Il futuro della pubblicità digitale
Siete pronti ad affrontare un futuro con identità limitate?
Gli inserzionisti vogliono identificare il proprio pubblico attraverso i dispositivi e i canali per offrire esperienze pertinenti.
Ma in modo da rispettare la privacy e le scelte dei consumatori.
82%
dei consumatori si preoccupa di come le aziende raccolgono e utilizzano i loro dati personali.
BuT
83%
capire che la condivisione dei propri dati ha dei vantaggi percepiti.
IPG, La persona dietro i dati, globale, 2022.
Il settore si sta muovendo verso un approccio più incentrato sulla privacy attraverso il sito
:
Il mutevole panorama della privacy
I biscotti sono solo la metà.
La crescente regolamentazione sta cambiando il modo in cui i dati possono essere raccolti e utilizzati, e i governi di tutto il mondo stanno intervenendo per proteggere la privacy dei consumatori.
Leggi in vigore
Leggi future
Safari
Cookie deprecati in
2018
Quota di mercato attuale
20%
Firefox
Cookie deprecati in
2019
Quota di mercato attuale
3%
Microsoft Edge
Cookie deprecati in
2020
Quota di mercato attuale
4%
Cromo
Piano di deprezzamento dei cookie in
2024
Quota di mercato attuale
65%
gs.statcounter.com/browser-market-share/all/worldwide/2022 (2022-2023, globale)
Un futuro con due mondi
Con il cambiamento arrivano le opportunità. Siete pronti?
Conosciuto
Indirizzabile
Ambienti digitali in cui possiamo applicare soluzioni di identificazione per riconoscere l'utente su base individuale.
Sconosciuto
Non indirizzabile
Ambienti digitali in cui non è possibile riconoscere l'utente su base individuale a causa della mancanza di identificatori dell'utente (a causa di leggi sulla privacy, ad esempio il consenso dell'utente, o di cambiamenti tecnologici).
Opportunità pubblicitarie senza identità
Stima basata sui dati di iOS 14.5 e sulla quota di mercato dei browser web.
Crescita in un mondo che cambia
Un singolo ID non è sufficiente. Preparatevi con un approccio integrato.
TARGETING
Inventario degli INDIRIZZABILI
Soluzioni basate su identificatori persistenti: targeting a livello di utente
Inventario non indirizzabile
Targeting contestuale
Distribuzione degli annunci in base al contenuto del sito web, non al pubblico.
Soluzioni di piattaforma
Soluzioni avanzate di targeting basate su browser e piattaforme, ad esempio Google Topics.
Pubblico definito dal venditore (IAB)
I dati di prima parte degli editori vengono confrontati con quelli degli inserzionisti per il targeting senza bisogno di un identificatore unico.
Pubblico modellato
Pubblico inferito in ambienti privi di ID sfruttando l'apprendimento automatico e gli utenti noti.
Attivazione
Inventario degli INDIRIZZABILI
Soluzioni basate su identificatori persistenti: omnichannel, frequency capping a livello di utente
Inventario non indirizzabile
Modellazione del capping di frequenza
Modelli di frequenza addestrati applicati a pubblici "sconosciuti" per mitigare la sovraesposizione pubblicitaria e rispettare le impostazioni di frequenza.
Limitazione della frequenza a livello di editore
Gestione e controllo del frequency capping a livello editoriale.
Misurazione
Inventario degli INDIRIZZABILI
Soluzioni basate su identificatori persistenti: Attribuzione omnichannel e misurazione a livello di utente
Inventario non indirizzabile
Misura modellata
Conversioni inferite in ambienti privi di ID sfruttando l'apprendimento automatico e il pubblico conosciuto.
Soluzioni di piattaforma
Soluzioni avanzate di targeting basate su browser e piattaforme: SKAdnetwork.
Yahoo
ConnectID
Indirizzabile
Basato sull'identità
Yahoo ConnectID utilizza dati di prima parte basati sul consenso per dare vita al pubblico in un mondo senza cookie.
Conosciuto
Sconosciuto
Soluzioni di nuova generazione
Non indirizzabile
Senza identità
Quando l'identità non è disponibile, le nostre soluzioni Next-Gen sfruttano miliardi di segnali in tempo reale per dedurre un pubblico di alta qualità.
