3 modi per migliorare l'efficienza e i risultati dell'ad buying in un periodo economico difficile

Le notizie sono piene di notizie sull'inflazione e sulle sfide della catena di approvvigionamento. Oltre ai consumatori, anche il settore pubblicitario ne risente. Secondo una recente indagine di Advertiser Perceptions, sette inserzionisti su dieci dichiarano di essere stati colpiti negativamente dagli elevati tassi di inflazione e dalle interruzioni della catena di approvvigionamento. Sebbene la maggior parte degli inserzionisti dichiari che l'impatto è stato minore, il 49% ha ridotto o messo in pausa i budget.¹ Tuttavia, è probabile che la spesa complessiva venga ridistribuita in tempo per le festività^.2

Con le difficili condizioni economiche che si prevede continueranno o peggioreranno, non sorprende che molti inserzionisti stiano monitorando le loro spese e cercando di ottenere efficienza, cercando al contempo di mantenere solide relazioni con i marchi. I marchi che si ritirano perderanno quote di mercato a vantaggio di quelli che non lo fanno^.3 I tempi difficili possono portare a risultati positivi per i team pubblicitari e le agenzie aperti a sperimentare nuovi modi per ottenere efficienza. Quelle che dedicano risorse in anticipo per risolvere e ridurre le inefficienze operative hanno maggiori probabilità di prosperare sia in periodi di congiuntura positiva che negativa.

La DSP di Yahoo semplifica le operazioni quotidiane di acquisto degli annunci, offrendo un'esperienza di prenotazione delle campagne pubblicitarie senza soluzione di continuità. 

Scoprite queste tre nuove funzioni che vi aiutano a operare in modo più efficiente e a migliorare le prestazioni indipendentemente dai venti contrari. 

1. Sovrapposizione di pubblico: Conoscere la strategia del pubblico

Questo strumento consente agli inserzionisti di scoprire e confrontare facilmente la sovrapposizione tra i segmenti di pubblico. Sia che si utilizzino i segmenti proprietari di Yahoo, i dati di prima parte di un inserzionista o le audience di terze parti, i dettagli possono essere visualizzati per dispositivi, persone e famiglie, fornendo gli approfondimenti più rilevanti per i vostri obiettivi di performance.

Utilizzare la sovrapposizione del pubblico per:

• Confrontare e dimensionare segmenti di pubblico o gruppi di pubblico. Ad esempio, se un cliente del settore retail vuole conoscere la differenza di pubblico tra la homepage e la pagina add-to-cart per capire quale porzione di utenti sta attraversando l'imbuto di conversione, Audience Overlap fornisce la chiarezza che cerca.
• Trovare un pubblico incrementale. Confrontate un segmento basato sugli interessi di Yahoo con il vostro segmento di prima parte per assicurarvi di raggiungere nuovi potenziali clienti.
• Identificare i casi in cui si stanno duplicando gli sforzi. I dati dello strumento Audience Overlap possono indurvi a eliminare segmenti di pubblico costosi a favore di alternative meno costose, se c'è un alto grado di sovrapposizione tra di essi. È un modo efficiente per trovare il valore incrementale nella vostra strategia di dati.

‍2. Report Builder 2.0: Approfondimenti potenti per monitorare le prestazioni

La suite di reportistica potenziata della DSP include nuovissime funzionalità, tra cui grafici e diagrammi dettagliati, che danno vita ai dati della campagna. 

Utilizzate Report Builder 2.0 per:

• Ottenete le informazioni di cui avete bisogno quando ne avete bisogno. L'esperienza del dashboard personalizzabile consente di effettuare analisi più approfondite confrontando facilmente le metriche su più intervalli di dati, rendendo più evidente l'intera gamma di opzioni di dati disponibili e inserendo i dati in visualizzazioni ricche a scelta.  
• Riducete il carico di lavoro manuale. Ottimizzate più rapidamente le campagne senza dover controllare manualmente le prestazioni. Impostate avvisi sulle prestazioni, in modo da sapere con precisione dove le prestazioni possono diminuire.
• Risolvere i punti dolenti. Abbiamo aggiunto miglioramenti per risolvere i problemi di reportistica, tra cui:
  - Possibilità di utilizzare i modelli in tutte le sedi
  - Abilitazione della condivisione dei report su un bucket S3
  - Facilitazione della modifica dei report

‍3. Risoluzione dei problemi dell'affare 2.0: Affrontare i problemi delle transazioni in modo più rapido

Le offerte sono un modo eccellente per ottenere l'inventario e il prezzo desiderato, ma può essere complesso e possono sorgere problemi. Deal Troubleshooter 2.0 semplifica l'analisi delle offerte già in corso. Ecco come abbiamo migliorato Deal Troubleshooter 2.0:

• Abbiamo migliorato gli approfondimenti offerti e il modo in cui vengono visualizzati, rendendoli più visivi e facili da leggere. 
• Ora ricevete un messaggio chiaro e conciso che spiega un problema, in modo da poter capire facilmente perché un affare produce risultati inferiori alle aspettative.
• È ora possibile applicare le modifiche direttamente nello strumento in base alle nostre indicazioni. Nelle aree in cui ciò non era possibile, ora forniamo un link direttamente alla pagina appropriata del DSP, in modo che possiate apportare più facilmente le modifiche senza dover navigare da soli. 

Certo, ci aspettano tempi difficili. Ma questi aggiornamenti, insieme a molti altri miglioramenti, aprono le porte al miglioramento del business. Iniziate oggi stesso ad esaminare l'efficienza della vostra tecnologia di ad buying. Aiuta i vostri budget a lavorare in modo più intelligente? Rende la vostra vita più facile e produttiva? Se non è così, è il momento di scegliere soluzioni di ad tech che vi facciano progredire, non che vi facciano retrocedere. 

Per sapere come possiamo aiutarvi a muovervi nella giusta direzione, contattateci oggi stesso. 

^‍1-3 Percezioni degli inserzionisti, "Effetti e percezioni macroeconomiche luglio/agosto 2022". Sondaggio condotto su 205 inserzionisti statunitensi.