L'Ad Tech farà passi significativi nel 2023: Progressi in termini di identità, TV e vendita al dettaglio

Di Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer, Yahoo

Buon anno!

Con il 2022 nello specchietto retrovisore, il nostro sguardo è rivolto al 2023, tenendo conto degli insegnamenti, delle sfide e delle opportunità dell'anno passato. Mentre il mondo sembra essersi stabilizzato in una "nuova normalità" post-pandemia, molti si stanno preparando ad affrontare i venti contrari dell'economia, oltre al continuo deprezzamento degli identificatori online. Clienti, partner e colleghi sono alla ricerca di soluzioni creative per affrontare l'incertezza senza bloccare l'innovazione e la crescita. E dove si concentrerà l'attenzione? Scommettiamo sull'identità, sulla TV avanzata e sui media al dettaglio. Tutti e tre sfruttano la potenza della creatività e dei dati in un mondo sbriciolato.

Affrontare il non indirizzabile 

Mentre le soluzioni basate sull'ID abbondano, il 2023 sarà l'anno in cui il settore inizierà finalmente ad occuparsi seriamente di ciò che non è indirizzabile. Con le nuove leggi sulla privacy che rendono non indirizzabile un numero ancora maggiore di forniture, indipendentemente dal login/registrazione dell'utente, diventerà sempre più evidente la necessità di adottare soluzioni omnichannel che non si basino sugli ID o che si rivolgano esclusivamente agli utenti registrati. Inoltre, in un contesto economico incerto, l'adozione del non-indirizzabile consente agli inserzionisti di realizzare efficienze di costo, poiché l'offerta non-indirizzabile è meno costosa di quella indirizzabile. Affrontare i non indirizzabili sarà una sfida omnichannel, non limitata al web.

Il potere dei dati di prima parte e il valore delle relazioni dirette con i consumatori continueranno a essere al centro dell'attenzione nel 2023, determinando un maggiore potere per gli editori e una differenziazione per le piattaforme.

Progressi nelle misure per la TV avanzata

La crescita della TV avanzata è stata monumentale nel 2022, così come la continua proliferazione e frammentazione dei servizi di streaming. Il denominatore comune che il settore sta ancora cercando è la misurazione - tra canali, dispositivi e servizi di streaming, dato che gli strumenti di misurazione tradizionali non sono stati in grado di tenerne conto in modo coeso. Nel 2023, la sfida della misurazione sarà affrontata con vigore e caratteristiche come l'ACR e i dati del set-top-box diventeranno sempre più ambite. Come per la maggior parte dei fattori di successo, la chiave per il successo delle soluzioni di misurazione saranno i dati.

Una migliore misurazione porterà a una migliore ottimizzazione, supportando il gold standard di 1.) comprendere e fornire le giuste frequenze pubblicitarie tra le tattiche televisive tradizionali lineari e avanzate; 2.) gestire il resto delle campagne digitali rispetto a quelle frequenze nella giusta sequenza; e 3.) dimostrare - attraverso la misurazione - che il ROI è stato raggiunto, e quindi ottimizzare per la campagna successiva.

Man mano che la CTV, l'indirizzabile lineare e l'indirizzabile lineare dei programmatori guadagnano terreno e la televisione diventa più indirizzabile in generale, la misurazione progredirà a sua volta, in quanto gli inserzionisti saranno in grado di collegare i canali tra loro in modo più coeso e basato sui dati.

Le reti multimediali vanno oltre la vendita al dettaglio

Nel 2022 i Retail Media Network sono stati l'accessorio più caldo per i principali retailer e hanno aperto nuove e significative opportunità di guadagno. Nel 2023, vedremo crescere altri verticali come Viaggi e Auto, e le attivazioni off-site guadagneranno popolarità man mano che l'on-site maturerà. Inoltre, il settore Retail e altri Media Network verticali inizieranno ad approcciare la loro strategia con un modello più full-funnel, attivando contro il funnel inferiore e ampliando al contempo le opportunità di branding e di awareness per fidelizzare e valorizzare i consumatori. Entrambe le mosse porteranno maggiore interesse e opportunità per gli inserzionisti non endemici.

Infine, dato che ogni anno la misurazione entra nelle classifiche delle previsioni più importanti per tutti gli argomenti, le Reti Media Retail nel 2023 non saranno da meno. Le misurazioni nelle campagne delle reti media sono diverse e gli inserzionisti spingeranno per una maggiore standardizzazione e coesione al fine di essere in grado di attivarsi tra le reti.

L'inizio di un nuovo anno è un'occasione per rinfrescarsi, riorientarsi e lavorare. E anche in mezzo ai venti contrari dell'economia, il settore è pronto per cambiamenti e opportunità significative. Accolgo il 2023 a braccia aperte e non vedo l'ora di far progredire il settore insieme.