CES 2023: 5 tendenze della fiera di quest'anno che gli inserzionisti devono sfruttare

Il CES è tornato di persona dopo due anni e siamo stati entusiasti di passeggiare per i padiglioni, anche se le nostre gambe erano un po' fuori allenamento. Mentre i beni di consumo, dai televisori ai veicoli elettrici, hanno fatto notizia, i pubblicitari dovrebbero prestare molta attenzione alle tendenze emerse dalla fiera. Ecco cinque tendenze che tutti gli operatori del settore pubblicitario dovrebbero tenere d'occhio per essere al passo con i cambiamenti e alcune idee per incorporarle nelle vostre strategie di quest'anno.

1. Ciò che è buono per il mondo è buono per gli affari

Ispirato al Fondo fiduciario delle Nazioni Unite per la sicurezza umana, il tema del CES 2023, Sicurezza umana per tutti, è stato un'opportunità per le aziende di mostrare come stanno affrontando i problemi più urgenti dell'umanità, come l'assistenza sanitaria, il cambiamento climatico e la riduzione del divario digitale. Molte aziende tecnologiche hanno condiviso i loro piani net zero, con SK Group che ha mostrato ai partecipanti come il nostro pianeta sarà invivibile entro il 2100 se non agiamo oggi.

Indicazioni per gli inserzionisti: Culturalmente e generazionalmente, i marchi con una coscienza sono più importanti che mai per i consumatori. Dimostrare responsabilità sociale non è più una cosa da poco, ma un must per i marchi moderni. Dalla sostenibilità all'inclusione, i consumatori vogliono sapere che i marchi si impegnano a costruire un mondo migliore e più sicuro, e vogliono sapere con precisione quali azioni il vostro marchio sta intraprendendo per farlo. Stiamo aiutando gli inserzionisti a ridurre la loro impronta di carbonio collaborando con Scope3 per offrire media del mercato privato a emissioni zero nella nostra SSP. Gli inserzionisti possono ora assicurarsi che le loro campagne pubblicitarie digitali siano in linea con i più ampi obiettivi di sostenibilità.

2. Tecnologie che si integrano a vicenda

Sempre più partner tecnologici collaborano per migliorare la scala di un mondo connesso. Le aziende si concentrano sull'interoperabilità che abbatte le barriere tecnologiche che impediscono ai marchi di lavorare insieme senza soluzione di continuità. Supponiamo che vogliate che il vostro assistente vocale regoli la temperatura di casa o gli elettrodomestici dalla vostra auto connessa. Oppure volete accedere ai vostri contenuti e servizi preferiti da qualsiasi dispositivo connesso. Tutto questo diventerà presto una routine per voi e per i vostri dispositivi interconnessi. Abbiamo visto un ottimo esempio di questa attivazione di alto livello nella SmartThings Station di Samsung. Basata sul nuovo standard Matter per la casa intelligente, i consumatori possono ora godere di una configurazione rapida e semplice e di dispositivi che funzionano insieme senza sforzo.

Indicazioni per gli inserzionisti: Man mano che la vita dei consumatori diventa sempre più connessa, si rivolgeranno ancora di più alla tecnologia per semplificare il loro mondo quotidiano. I marchi che semplificano la vita attraverso la tecnologia integrata, offrendo esperienze continue e ininterrotte, susciteranno gioia e fidelizzazione. I pubblicitari possono imparare da questi comportamenti in evoluzione dei consumatori, man mano che la tecnologia si intreccia con la vita quotidiana degli utenti. Queste intuizioni aiuteranno a prendere decisioni sui prodotti e sul marketing.

3. Il metaverso si sta espandendo

Il metaverso è agli albori ed è ricco di possibilità illimitate. Quest'anno ha avuto una sezione dedicata al CES, con diversi attori che hanno presentato una serie di esperienze immersive. Da Microsoft, che ha condiviso quello che potrebbe essere il futuro dello shopping in auto, a Magic Leap, che ha mostrato esperienze avanzate di cuffie a realtà mista. Ultraleap ha mostrato il più avanzato sistema di tracciamento delle mani e di aptica a mezz'aria al mondo, consentendo agli utenti di sentire ciò che vedono. LG ha aggiunto al futuro del commercio il suo portafoglio di token non fungibili (NFT) che consente di acquistare e vendere oggetti da collezione digitali attraverso la smart TV LG. ‍

Indicazioni per gli inserzionisti: Il mondo del metaverso non corrisponde ancora alla visione. Tuttavia, gli inserzionisti hanno l'opportunità di sperimentare ora, immaginando come potrebbe essere il metaverso in futuro. I brand possono iniziare a giocare nel mondo del metaverso testando e scoprendo le opportunità di un forte allineamento tra prodotto e pubblico. Inoltre, i marchi possono esplorare come coinvolgere e far convergere le loro strategie virtuali e online per creare esperienze uniche che entusiasmino i consumatori.

4. Esperienze elevate in movimento

Il CES è diventato sempre più la casa del futuro dei trasporti. La mobilità connessa è stata al centro della scena, mostrando il futuro dei viaggi e delle esperienze aziendali su terra, mare e aria. Tra le novità di quest'anno, le auto e i camion elettrici, come il RAM 1500 BEV Revolution, i veicoli commerciali autonomi di Caterpillar, i veicoli elettrici di John Deere, le imbarcazioni e le navi ecologiche che fanno parte della visione Ocean Transformation di HD Hyundai e gli aerei elettrici che decollano dalla partnership allargata di Stellantis + Archer Aircraft. ‍

Aspetti positivi per gli inserzionisti: I trasporti autonomi ed ecologici avanzati su scala globale promettono di includere nuovi modi per le persone di rimanere in contatto con la famiglia e gli amici, di intrattenersi, di lavorare e di fare acquisti mentre si spostano dal punto A al punto B. Anche se non possiamo prevedere chi sarà il prossimo grande disruptive dei trasporti, possiamo aspettarci che i cieli, i mari e le autostrade si evolveranno per includere più modi di connettere i consumatori attraverso ogni miglio.

5. Tecnologia complessa per una vita più semplice

La tecnologia è migliore quando diventa invisibile e risolve i problemi rendendo le cose più facili e semplici. Immaginate di avere a casa uno scanner per la frutta che vi dice quanto è maturo il vostro avocado, riducendo gli sprechi alimentari. Oppure un sistema di riconoscimento facciale che rende più agevole l'ingresso agli eventi e i viaggi. L'aeroporto sudcoreano di Incheon, il primo aeroporto a partecipare al CES, ha condiviso come presto utilizzerà il riconoscimento facciale e la realtà aumentata (AR) in modo che i viaggiatori possano godere di un'esperienza personalizzata nei parcheggi, nel check-in dei bagagli e nell'accesso ai gate di imbarco dell'aeroporto.

Indicazioni per gli inserzionisti: Con il progredire della tecnologia, si aprono opportunità sempre più significative per entrare in contatto con le persone e servire i clienti in modi potenti, personali e senza soluzione di continuità. C'è l'opportunità di sfruttare e imparare dai comportamenti dei consumatori in continua evoluzione, rispettando al contempo la privacy dei consumatori e dimostrando lo scambio di valore con l'aumento dell'uso dei dati biometrici.

Il futuro innovativo che ci attende

Se queste tecnologie sono entusiasmanti per gli utenti, lo sono altrettanto per gli inserzionisti, in quanto aprono le porte a un coinvolgimento migliore e più significativo dei consumatori. Mettiamoci in contatto per parlare di come possiamo aiutarvi a sfruttare le ultime tecnologie per entrare in contatto con il pubblico di oggi e di domani.