Il settore è in fase di negazione? Affrontare la realtà di un futuro a identità limitata.

All'inizio di quest'anno, Google ha annunciato un altro ritardo nella deprecazione dei cookie di terze parti su Chrome. Questo secondo rinvio dà a Google e al settore dell'ad tech più tempo per prepararsi a un ecosistema senza cookie, una mossa che conferma ciò che molti già pensavano: il settore non era pronto.

La decisione di Google, sebbene gradita ad alcuni, non dovrebbe rallentare l'abbandono dei cookie di terze parti da parte del settore. Nel 2023, il nuovo California Privacy Rights Act (CPRA), insieme ad altre leggi statali sulla privacy (VA, CO, CT, UT), aumenterà i diritti alla privacy dei consumatori, con un impatto significativo sull'ecosistema pubblicitario.

Gli inserzionisti e gli editori dovrebbero continuare ad adottare e testare le soluzioni di identità per mantenere l'attuale solido ecosistema pubblicitario e per garantire il futuro del loro business. Le soluzioni di identità offrono agli inserzionisti un targeting e una misurazione precisi del pubblico. E gli editori beneficiano di una maggiore monetizzazione del pubblico. E soprattutto, i consumatori continuano a godere di esperienze pubblicitarie personalizzate e adattate alle loro caratteristiche ed esigenze.

Le soluzioni di identità sono una risorsa preziosa per questo nuovo capitolo del mondo pubblicitario, in quanto consentono agli inserzionisti e agli editori di fare meno affidamento sui cookie di terze parti. Quando una soluzione di identità è ben implementata, crea un pubblico indirizzabile in assenza di cookie senza sacrificare la privacy dei consumatori. Una soluzione di identità dovrebbe sempre andare di pari passo con tecnologie di scelta della privacy che consentano agli utenti di scegliere facilmente di non partecipare quando e se lo decidono.

L'eliminazione graduale dei cookie di terze parti e le sfide degli ambienti senza cookie non sono un argomento nuovo. Tuttavia, negli anni trascorsi da quando Safari e Firefox hanno iniziato a bloccare i cookie di terze parti, i progressi si sono arenati. Mentre le soluzioni di identità sono cresciute di numero e l'adozione da parte degli editori è aumentata, la complessità è aumentata, inducendo gli inserzionisti a rallentare gli investimenti nelle soluzioni di identità e negli approcci alternativi. Molti inserzionisti hanno rimandato questi sforzi durante il precedente ritardo di Chrome, sottovalutando l'importanza di adattarsi a questa nuova realtà. Il risultato? Perdita di tempo, spreco di risorse e, cosa più critica, la messa in pericolo delle nostre relazioni più importanti, in quanto il settore vacilla rispetto alle promesse fatte ai consumatori. Questa volta, il settore non può aspettare.

L'era senza identità

La verità è che il settore sta attraversando una trasformazione più ampia che coinvolge anche l'eliminazione degli ID digitali, non solo dei cookie. Man mano che gli ID diventano indisponibili a causa del deprezzamento degli ID degli annunci mobili o della mancanza di utenti registrati/collegati, sta emergendo un altro tipo di inventario, quello senza ID. Si tratta di una conseguenza delle normative sulla privacy o delle limitazioni della piattaforma che possono limitare l'identificazione e il tracciamento degli utenti. Questo inventario rimarrà non indirizzabile perché è impossibile applicare soluzioni di identità. Un esempio caratteristico è rappresentato dall'inventario in-app di iOS 14.5. Oggi il 75% degli utenti di iOS 14.5 sceglie di rinunciare al tracciamento.

Ciò significa che gli inserzionisti e gli editori che intendono affidarsi esclusivamente a soluzioni ID dovrebbero rivalutare la loro strategia.

Si stima che entro il 2024 oltre il 70% delle opportunità pubblicitarie sarà privo di identità (ovvero non indirizzabile)*. L'inventario indirizzabile disponibile diminuirà, diventando più costoso e restrittivo. Gli inserzionisti e gli editori che vogliono avere successo in questa nuova era della pubblicità dovrebbero abbracciare anche gli ambienti digitali non indirizzabili e iniziare a cercare modi innovativi e a prova di futuro per raggiungere e monetizzare questo pubblico oggi.

Le soluzioni possono includere tecnologie avanzate di targeting contestuale e di machine learning basate su panel audience di utenti noti. I panel audience sono un concetto popolare dell'ecosistema televisivo che il settore dell'ad tech sta adottando e modernizzando per adattarsi alla nuova era della pubblicità.

Prepararsi alla strada da percorrere

Il ritardo di Google dà al settore più tempo per testare, pianificare e integrare le soluzioni cookieless disponibili oggi e per prepararsi a un futuro con vincoli di identità. Il nostro ecosistema pubblicitario, in continua evoluzione, deve investire in tattiche e soluzioni diverse e innovative, che ci permettano di prendere decisioni più guidate dai dati e di continuare a sviluppare soluzioni sostenibili e rispettose della privacy per consumatori, inserzionisti ed editori.

La scelta dei partner giusti garantisce che la vostra azienda sia pronta ad affrontare il complicato panorama di domani. Yahoo comprende le sfide dei suoi partner pubblicitari ed editoriali e offre un approccio integrato all'identità. Yahoo ConnectID, la nostra soluzione per un inventario basato sull'ID, e le Next-Gen Solutions per gli ambienti senza ID vanno oltre i contenuti su scala, sfruttando i nostri segnali di dati unici di Yahoo e l'apprendimento automatico.

Colleghiamoci oggi per assicurarci che siate pronti a prosperare nel mondo di domani, caratterizzato da un'identità limitata.

* Yahoo, dati interni, 2021.