Sfatare i miti sull'identità

Non si può negare. Il futuro a identità limitata sarà presto una realtà, anche se Google ha recentemente concesso una seconda estensione della svalutazione dei cookie di terze parti su Chrome. 

È il momento di anticipare il passaggio del settore all'assenza di documenti d'identità. State cercando di capire da dove cominciare? Cominciamo a sfatare alcuni miti sull'identità. Eccone tre che sentiamo spesso.

Mito 1: Tutte le soluzioni di identità sono pressoché uguali.

No. Molte soluzioni di identificazione sono simili, soprattutto perché richiedono l'e-mail dell'utente per funzionare. Tuttavia, non tutte le soluzioni di identificazione sono uguali. Yahoo ConnectID, pur richiedendo l'e-mail dell'utente, si basa su dati di prima parte basati sul consenso. Ciò significa che non solo disponiamo di una base più a prova di futuro per la nostra identità, ma anche che portiamo in tavola dati unici oltre alla pura risoluzione dell'identità. 

Yahoo ConnectID è attivo e aiuta i marchi a crescere. Recentemente, un cliente del settore QSR che utilizza Yahoo ConnectID ha registrato un aumento del 67% della portata incrementale e un aumento del 32% delle conversioni incrementali, perché è riuscito a raggiungere utenti che prima non riusciva a raggiungere^.1 Risultati come questo sono il motivo per cui più di 2.000 inserzionisti hanno acquistato forniture abilitate a Yahoo ConnectID solo negli ultimi 30 giorni. 

Un altro vantaggio che ci contraddistingue è la forte governance e sicurezza dei dati. I dati di Yahoo ConnectID non sono condivisi nell'ecosistema. Solo un'entità può decifrare gli ID derivati dai vostri dati di prima parte.

Mito 2: Per beneficiare delle soluzioni ID, un editore ha bisogno di utenti loggati o di indirizzi e-mail. 

No, non è così. C'è una forte percezione che, come editore, sia necessario avere utenti loggati o indirizzi e-mail per trarre vantaggio dalle soluzioni ID. Anche noi siamo editori, quindi capiamo perché possiate credere a questo mito. È vero, probabilmente non potete far registrare tutti i vostri utenti con il loro indirizzo e-mail, ma perché rassegnarsi a monetizzare solo una parte della vostra offerta in un mondo senza cookie? Con le Yahoo Next-Gen Solutions, prendiamo i segnali in tempo reale e applichiamo l'apprendimento automatico Next-Gen per dedurre informazioni come demo, reddito, interessi e pubblico lookalike. Gli inserzionisti utilizzano questi dati per acquistare media mirati ma privi di ID. Ciò significa più domanda e più denaro per la vostra offerta senza identità. Gli inserzionisti che utilizzano le soluzioni Next-Gen hanno registrato un aumento del 39% del reach su offerte non indirizzabili e gli editori hanno registrato un aumento del 53% del costo effettivo per mille (eCPM) per tali offerte. Inoltre, si è registrato un aumento medio del 20% dei clic per questi pubblici^.2

‍Mito3: L'assenza di cookie avrà un impatto solo sul web.

La risposta è no. Il nostro settore sta affrontando una trasformazione omnichannel. Sebbene il web e il mobile siano i più colpiti, nessun canale è immune. Per esempio: 

• Misurare le conversioni web per le campagne CTV sarà più difficile.
• Per targettizzare le campagne audio o DOOH in base al comportamento degli utenti al telefono è necessario un lavoro maggiore.
• La gestione accurata della portata e della frequenza su diversi canali e dispositivi sarà più impegnativa. 

Miti infranti. Pronti per il futuro.

In qualità di editore, dovete prepararvi a un mondo senza identità in tutti i tipi di canale e la scelta dei partner giusti garantisce che la vostra azienda sia pronta ad affrontare il complicato panorama di domani. Mettiamoci in contatto oggi stesso per assicurarci che siate pronti a prosperare nell'imminente mondo a identità limitata.

^‍1-2 Yahoo, Dati interni, 2022.