Presentazione di Smart Exchange: Un modo intelligente di fornire prestazioni in un mondo in evoluzione

Il settore dell'ad tech sta subendo cambiamenti sismici per quanto riguarda il targeting e il tracking dell'audience, producendo uno spostamento di potere verso il lato della vendita. Ecco un paio di sviluppi di grande impatto. Le modifiche apportate da Apple agli ID dei dispositivi hanno reso sempre più difficile per gli inserzionisti targettizzare il pubblico. L'eventuale deprezzamento dei cookie da parte di Chrome renderà probabilmente ancora più difficile la capacità del settore di conoscere il pubblico. Gli editori hanno svolto e continueranno a svolgere un ruolo di primo piano nella definizione e nella cura del proprio pubblico da destinare agli inserzionisti. Non sono gli unici.

Anche gli Ad Exchange devono essere all'altezza della situazione. Non possono più funzionare come semplici tubi che collegano le DSP con gli editori. Gli ad exchange devono invece fornire un valore aggiunto sia agli inserzionisti che agli editori. Il nostro Smart Exchange, parte di Yahoo Exchange, è pronto a farlo.

Che cos'è lo Smart Exchange?

Il nostro Smart Exchange sfrutta la sperimentazione e l'apprendimento automatico per promuovere un media buying efficiente per le DSP e gli inserzionisti e per aumentare il rendimento dei nostri partner editoriali terzi. Due delle caratteristiche principali sono il filtraggio intelligente e l'ottimizzazione dei margini.

Il filtraggio intelligente utilizza algoritmi di apprendimento automatico per ottimizzare le richieste di annunci in base a quelle che genereranno il maggior interesse da parte delle DSP. Questo massimizza la capacità del nostro exchange di accettare e monetizzare un'offerta di editori di qualità superiore. Per gli inserzionisti, si tratta di opportunità di migliore qualità per indirizzare il proprio pubblico in ambienti premium. E per gli editori, il filtraggio intelligente migliora la percezione del loro traffico da parte delle DSP. Gli editori che utilizzano il filtraggio intelligente hanno registrato un aumento significativo dei tassi di risposta alle offerte, dei tassi di riempimento e degli eCPM.

L'ottimizzazione dei margini consolida il vantaggio competitivo del nostro exchange nelle aste di header bidding. L'ottimizzazione dei margini consente di aggiustare i margini a livello di impression, migliorando la capacità di Yahoo Exchange di aggiudicarsi tali aste, con un duplice vantaggio per gli inserzionisti e gli editori. Gli inserzionisti si trovano in una posizione migliore per competere nelle aste di header bidding, mentre gli editori vedono aumentare le entrate per ogni impressione venduta.

Aumentare il valore per inserzionisti ed editori

L'Ad tech sta subendo un cambiamento paradigmatico e ogni attore della catena di fornitura ha un ruolo nel plasmare il futuro del settore. Gli Ad exchange svolgono un ruolo unico nel fornire più valore a editori e inserzionisti: curano, monetizzano e analizzano i ricchi dati di prima parte degli editori, aiutando al contempo gli inserzionisti a essere più competitivi ed efficienti nelle aste.

Siamo orgogliosi di essere al passo con i cambiamenti del settore con Smart Exchange. È solo un esempio del nostro entusiasmante lavoro per aiutarvi a massimizzare la monetizzazione. E con il nostro nuovo vicepresidente di prodotto, Prashant Chaudhary, alla guida del nostro team di gestione dei prodotti di fornitura, stiamo procedendo a tutta velocità per offrire più valore ai nostri inserzionisti ed editori.

Se siete un editore che vuole monetizzare con uno scambio di annunci costruito per gli editori da un editore o un inserzionista che vuole raggiungere il pubblico in ambienti premium in modo efficiente, mettiamoci in contatto oggi stesso.