Principali risultati delle proiezioni della spesa pubblicitaria di HK2A per il 2022

A causa delle misure di allontanamento sociale e dei consigli di rimanere a casa a causa della pandemia COVID-19, l'attività sotto la linea è crollata nel 1° trimestre del 2022. Tuttavia, si prevede che l'allentamento delle normative nel secondo trimestre modificherà il mercato ribassista. Secondo l'ultimo rapporto Nielsen Advertising Spending Projections 2022, organizzato dalla Hong Kong Advertisers Association, la positività abbonda.

Tra il 9 dicembre 2021 e il 7 febbraio 2022, sono stati condotti sondaggi qualitativi online e interviste ai dirigenti con inserzionisti di Hong Kong nei settori immobiliare, bancario e finanziario, turistico, del lusso e dei beni di prima necessità, oltre a beni di prima necessità come telecomunicazioni, beni di largo consumo e istruzione.

Secondo la società di intelligence pubblicitaria Admango, l'anno scorso la spesa pubblicitaria ha raggiunto un picco di 29,4 miliardi di dollari di Hong Kong, con un aumento del 29% rispetto all'anno precedente. Quasi la metà degli inserzionisti intervistati ha dichiarato che aumenterà la spesa pubblicitaria quest'anno, e un terzo di essi ha ipotizzato una crescita a due cifre.

Si prevede che la spesa pubblicitaria sul digitale raggiungerà il 58%, con priorità a social, display, video, collaborazione sui contenuti e ricerca. Il programmatic supera il direct buy con un rapporto di 51% a 49%. La spesa pubblicitaria non digitale è prevista al 42%, con particolare attenzione a TV, eventi, stampa, radio e display out-of-home, tra cui MTR, autobus e cartelloni pubblicitari sono i più popolari.

Dopo periodi prolungati di permanenza a casa, gli esperti di marketing sono dichiaratamente interessati alla costruzione del marchio (85%), seguita dall'acquisizione di nuovi clienti (69%), dalle vendite a breve termine (65%), dall'influenza del prodotto (54%) e dalla comunicazione a lungo termine (49%), con un interesse maggiore, non sorprendente, per la fascia d'età compresa tra i 35 e i 49 anni, quella con la maggiore capacità di spesa.

Sebbene Hong Kong stia allentando le misure di allontanamento sociale, alcune abitudini indotte dalla pandemia probabilmente rimarranno, come l'abitudine di fare acquisti online, soprattutto tra coloro che ora lavorano da casa. Il rapporto riflette questo dato: il 34% dei marketer considera l'abilitazione all'eCommerce una priorità assoluta e il 61% dichiara di essere propenso all'adozione.

In futuro, gli esperti di marketing capiranno che la flessibilità è fondamentale non solo per rispondere alle incertezze portate dalla pandemia, ma anche alle esigenze in evoluzione dei consumatori. In questi periodi di turbolenza, i piani di comunicazione devono assumere un approccio olistico, empatico e sensibile al pubblico. La diversificazione è fondamentale, così come evidenziare non solo l'impatto positivo del prodotto o del servizio, ma anche il miglioramento dell'interfaccia utente e l'impegno nel servizio per sostenere la fedeltà. Anche l'attivazione e l'e-commerce dovrebbero essere disseminati lungo il percorso del cliente.