Avviso: Addio al Video SSP e allo Scambio

Acquirenti, editori, familiari e amici. Siamo qui riuniti oggi per dire addio a un vecchio amico. Un buon amico. Un amico fidato.  

Da venerdì 25 marzo, il Verizon Media Video SSP and Exchange non esiste più.

Tutta la nostra offerta video è stata trasferita con successo alla SSP e all'Exchange di Yahoo, rendendola un'unica piattaforma veramente omnicanale per editori e acquirenti. Mentre festeggiamo la fine del consolidamento, è giusto fermarsi un attimo a riflettere su un passato ben vissuto.

La SSP e l'Exchange di Verizon Media Video hanno radici che risalgono al 2006, con la fondazione di Adap.TV e BrightRoll Exchange, due giovani aziende che hanno visto la promessa della pubblicità video programmatica. I loro percorsi di crescita hanno seguito strade simili, culminando con l'acquisizione di Adap.TV da parte di AOL nel 2013 e di BrightRoll da parte di Yahoo nel 2014.

Nell'ad tech, come nella vita, l'unica costante è il cambiamento. Nel 2017 Verizon ha acquisito e unito le varie attività ad tech di AOL e Yahoo. Un anno dopo, e a soli dodici anni dalla fondazione di Adap.TV e BrightRoll, abbiamo consolidato le due piattaforme video e cambiato il nome in Verizon Media Video SSP and Exchange, una casa per la nostra offerta di video O&O e di terze parti premium.

Si dice che la forma più vera di ricchezza sia l'amicizia. L'unione di AOL e Yahoo dimostra questa massima. Ne è nata una piattaforma di fornitura di display e mobile: la Yahoo SSP and Exchange, che a sua volta era un consolidamento di più SSP, tra cui Nexage, Millennial Media e quella che una volta si chiamava Right Media Exchange (poi rinominata BrightRoll Exchange for Display).

I consolidamenti sono pietre miliari nella vita di un'azienda. Ogni nostro consolidamento è stato oggetto di riflessioni e dibattiti. Ogni piattaforma aveva i suoi punti di forza e le sue peculiarità. Prima di qualsiasi cambiamento, abbiamo intrapreso un confronto onesto e approfondito delle caratteristiche e delle funzionalità di ogni borsa per capire quale piattaforma dovesse servire come base per il prodotto finale. La ricerca, i test e la pianificazione ci hanno aiutato a determinare come prendere le parti e le caratteristiche migliori di ciascuna e incorporarle per creare la piattaforma che oggi celebriamo. Questo lavoro è proseguito negli ultimi anni, quando abbiamo consolidato una per una le nostre diverse piattaforme, finché ne sono rimaste due: SSP ed Exchange e Video SSP ed Exchange.

Se da un lato ci rattrista dire l'ultimo saluto ad Adap.TV e BrightRoll e all'era del consolidamento, dall'altro possiamo consolarci salutando un'unica SSP ed Exchange.

Per i nostri partner fornitori, salutate la Yahoo SSP. Questa piattaforma unica vi aiuta a gestire le forniture e a ottimizzare le entrate, sia che siate editori display, in-app, video o digital-out-of-home.

Per gli acquirenti, questo cambiamento semplifica notevolmente l'esperienza di acquisto. Anziché impostare campagne distinte e targettizzare in base ai formati degli annunci, si può trovare conforto nel sapere che tutte le nostre offerte e forniture sono disponibili su Yahoo Exchange.

Oggi vi lasciamo con alcune riflessioni finali su ciò che il futuro riserva a ciascuno di noi. Avere tutta la nostra offerta su un'unica SSP e un unico exchange non semplifica solo l'esperienza di pubblicazione e di acquisto, ma rende tutto più facile. Un unico login per i nostri utenti. Reportistica centralizzata. Risoluzione più rapida dei problemi e dei problemi. Soprattutto, libera le nostre risorse di prodotto e di ingegneria e ci permette di concentrarci maggiormente sulla realizzazione di nuove funzionalità innovative.

Grazie per esservi uniti a noi oggi per il nostro addio. Grazie a tutti coloro che ci hanno accompagnato in questo viaggio selvaggio. Siamo entusiasti del futuro e non vediamo l'ora di lavorare con voi per continuare a costruire qualcosa di migliore. Sappiamo che è ciò che Video SSP e Exchange avrebbero voluto.

Le transizioni possono sembrare travolgenti. Se avete domande sull'SSP e sullo scambio di Yahoo o volete semplicemente parlare, contattateci .