Powerhouse Creative è un ingrediente fondamentale per l'efficacia degli annunci pubblicitari

Un tempo la pubblicità digitale era semplice. Tutto è iniziato con pochi canali e un paio di formati come gli hyperlink e i display. Dovremmo saperlo: c'eravamo anche noi. Fondata nel gennaio 1994, Yahoo è stata testimone del primo banner pubblicitario in assoluto. È stato lanciato da AT&T nell'ottobre dello stesso anno ed è stato pubblicato su Wired.com (allora noto come hotwired.com⁾¹. L'annuncio è stato talmente interessante che è stato pubblicato su Wired.com. L'annuncio era un'innovazione così interessante da generare un tasso di clic del ^44%2 (CTR). Chi non vorrebbe un simile CTR oggi?

L'economia dell'attenzione

Che sia per strada con il Digital Out of Home, al lavoro con il laptop o il desktop o a casa davanti alla TV connessa, la proliferazione dei canali ha aperto punti di contatto per raggiungere le persone quasi ovunque. Ma con un accesso senza precedenti ai consumatori, dobbiamo anche affrontare una concorrenza senza precedenti per la loro attenzione. La domanda rimane la stessa che si poneva all'inizio della pubblicità digitale: qual è il modo migliore per attirare l'attenzione dei consumatori e comunicare il messaggio del vostro marchio? La risposta è: una creatività potente.

Una grande creatività cattura l'attenzione e ispira all'azione

La prova è nel budino. Il nostro recente studio in collaborazione con IPG/Magna Global, Creative, The Performance Powerhouse, mette in evidenza il ruolo critico della creatività nel guidare la consapevolezza e l'intento. I risultati aprono gli occhi e dimostrano che la creatività spinge:

Il 56% dell'intenzione di acquisto, mentre il posizionamento sui media e il targeting ne determinano il ^44%3.
Il 79% del richiamo degli annunci nella top-of-mind, mentre il posizionamento dei media e il targeting ne determinano il ^21%3.
Il 77% del favore del marchio, mentre il posizionamento sui media e il targeting ne determinano il ^23%3.

Se state pensando a come coinvolgere il vostro pubblico di riferimento, la creatività di qualità è la vostra migliore amica.

Le migliori pratiche per una creatività che spacca

Se state pensando che solo i marchi con grandi budget creativi possono creare creatività di spicco, ripensateci. La nostra ricerca ha dimostrato che anche le più piccole modifiche agli annunci possono avere un enorme impatto sui risultati. Ecco alcune delle nostre best practice:

Aumentare l'impatto visivo: Gli annunci con presenza umana o immagini di prodotto migliorate attirano coloro che hanno una propensione all'acquisto, mostrando un'associazione al messaggio del +50%.

Siate espliciti sulla vostra proposta di marca: Gli annunci con messaggi più informativi che includono vantaggi, valori aggiunti e benefici del prodotto rimangono sullo schermo in media +8 secondi rispetto agli annunci di base^.4

Mettete in evidenza il vostro logo : I loghi più grandi, colorati e visibili determinano un momento transazionale più elevato - +24% di search intent rispetto agli annunci di base^.3

Incoraggiare i passi successivi: Una call-to-action più diretta suscita un interesse e un'azione maggiori, con un +41% di visite al sito web del marchio.

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