Terminologia della pubblicità programmatica da conoscere nel 2022

Questo articolo è stato pubblicato originariamente su IABHK.

Per l'industria del marketing e della pubblicità, la pubblicità programmatica si è sviluppata rapidamente negli ultimi anni e ora è diventata una scelta inevitabile per la promozione del marchio. Grazie alla tecnologia dell'intelligenza artificiale, non solo semplifica il processo di acquisto della pubblicità, ma migliora anche notevolmente l'efficacia della pubblicità e individua i gruppi target con maggiore precisione. Arrivando al 2022, vorrei condividere con voi i seguenti otto termini pubblicitari che dovete conoscere.

1. L'identità

In passato, le identità online dei netizen venivano tutte registrate nei cookie. Da quando Google ha annunciato che l'anno prossimo eliminerà gradualmente i cookie di terze parti del browser Chrome, ha causato enormi ripercussioni nel settore pubblicitario. Allo stesso tempo, dopo l'aggiornamento di Apple iOS dello scorso anno, i dati delle app mobili non saranno più tracciati senza il permesso dell'utente del cellulare. In qualità di digital marketer, dobbiamo occuparci di come identificare efficacemente l'"identità" dei netizen, che non si limita ai cookie sui computer, ma anche all'IDFA-Identifier For Advertisers sui telefoni cellulari. . Nella nuova generazione di Identityless del futuro, gli inserzionisti devono costruire il proprio database di clienti (chiamato First-party Data). Solo la piattaforma pubblicitaria può utilizzare l'indirizzo e-mail come identificatore per distribuire annunci pubblicitari adeguati e tracciare le transazioni. Ad esempio, un gran numero di netizen si reca ogni giorno su Yahoo per consultare ogni tipo di informazione. Questi dati consentono all'intelligenza artificiale di registrare con maggiore precisione le preferenze dei netizen, in modo da distribuire annunci pubblicitari adeguati. Per questo motivo, gli inserzionisti dovrebbero scegliere piattaforme pubblicitarie più riconoscibili sul mercato e che dispongono legalmente di dati, come Yahoo DSP e Google DV360, che hanno volumi e tipologie di dati relativamente ricchi.

2. Pubblico Next-Gen

Le impronte digitali diminuiranno con l'assenza di cookie e IDFA, ma l'Ad Tech consente comunque agli inserzionisti di trovare il pubblico giusto. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico (Machine Learning) possono basarsi su anni di analisi dei dati, come il tempo trascorso su Internet, i contenuti o la posizione, per dedurre l'età, le preferenze e le varie caratteristiche degli utenti di Internet. L'apprendimento automatico è più preciso nel capire quando il pubblico farà acquisti rispetto ai modelli di acquisto tradizionali. Per fare un altro esempio: quando le persone prenoteranno ristoranti e acquisteranno cosmetici, se sottoposti a una serie di analisi computerizzate, si potrà spingere la vostra pubblicità a un prezzo più basso e in un momento più adatto.

3. Pubblicità esterna programmatica (pDOOH)

pDOOH è apparso spesso negli ultimi anni, P sta per Programmatic e DOOH sta per Digital Outdoor Advertising. Negli ultimi anni, la rete pubblicitaria outdoor con transazioni programmatiche ha provocato grandi ripercussioni sul mercato. Attraverso schermi televisivi a LED, vengono riprodotte animazioni o pubblicità audiovisive per raggiungere i consumatori mobili. In Europa e negli Stati Uniti, pDOOH dispone di un'ampia varietà di pannelli pubblicitari, tra cui stazioni all'aperto e al chiuso, aeroporti, centri commerciali, autostrade, pareti esterne di edifici e persino scaffali di negozi fisici.

4. TV collegata

La TV connessa è abbreviata in CTV. Con lo sviluppo delle piattaforme di rete e della tecnologia audiovisiva digitale, la riproduzione dei programmi è stata utilizzata per ricevere i programmi dai televisori ai dispositivi di streaming come set-top box, Xbox, Playstation e AppleTV. Lo sviluppo della CTV nei Paesi esteri è molto maturo e la pubblicità programmatica può raggiungere gli utenti della CTV, per cui i contenuti pubblicitari sono più personalizzati.

5. Omnichannel

Se vi occupate di marketing e avete mai lanciato un piano pubblicitario su larga scala, dovete aver vissuto l'incubo di un'elaborazione infinita di file, dalla pianificazione al preventivo fino al lancio. Ogni volta che si lancia un piano pubblicitario, le unità coinvolte sono molte, i contratti e i documenti sono molto complicati e le fasi sono altrettanto complicate. La buona notizia è che dall'anno scorso, attraverso la DSP, si può godere dei vantaggi dell'Omnichannel, si può "avere la tastiera in mano, ho il mondo", e si possono acquistare pDOOH situati negli aeroporti, nelle stazioni degli autobus, nelle stazioni della metropolitana e sui grandi schermi LED esterni. Con l'Omnichannel è inoltre possibile acquistare diversi formati pubblicitari come immagini, native, video, audio, CTV e OTT con grande flessibilità. Per quanto riguarda il rapporto di attività più importante della pianificazione pubblicitaria, la comparsa di Omnichannel semplifica la complicata procedura originale e il rapporto può essere elaborato in un solo minuto nel sistema DSP.

6. Misurazione del calpestio

La pubblicità tradizionale è una promozione unidirezionale e gli inserzionisti non possono sapere quanti clienti entrano nel negozio per fare acquisti perché hanno visto gli spot televisivi. Allo stesso modo, se non esiste una piattaforma di shopping online per la pubblicità online, è difficile per noi cogliere il ritorno del ROAS sulla spesa pubblicitaria. Negli ultimi anni, l'emergere del calcolo del flusso di passeggeri con Footfall Measurement ci ha fornito un altro riferimento per valutare l'efficacia della pubblicità, permettendoci di dimostrare più chiaramente la potenza dell'OtoO (Online to Offline). Il principio del calcolo del flusso di passeggeri consiste nell'utilizzare i dati di localizzazione raccolti dall'APP (compresa l'APP dello strumento meteo, ecc.) con il permesso dell'utente. Questi dati di localizzazione saranno elaborati in forma anonima. Il DSP può collaborare con questi dati di posizionamento per distribuire annunci pubblicitari adeguati ai gruppi target, collegando così i messaggi del marchio online e offline.

7. Metaverso

Quando si parla di metaverso, probabilmente si pensa al nuovo nome di Facebook. In realtà, per metaverso si intende un mondo virtuale tridimensionale. Gli esseri umani potranno entrare in mondi virtuali creati dall'uomo attraverso occhiali VR/AR, telefoni cellulari, PC e console per videogiochi. Quindi, anche se non volete approfittare dei social media, potete comunque rimanere al passo con le tendenze e provare un'esperienza immersiva. È sufficiente posizionare un oggetto 3D sul banner per far percepire direttamente al pubblico l'effetto tridimensionale del vostro prodotto. L'esempio più comunemente utilizzato è quello del design per la casa. Immaginate che quando vedrete l'oggetto 3D appena pettinato sul banner, accendendo la fotocamera del vostro cellulare e posizionandolo nella posizione desiderata, potrete presentare perfettamente la vostra nuova casa. Oggi ci sono molte aziende di produzione sul mercato che forniscono questo tipo di servizio, che è semplice, comodo e conveniente.

8. Attenzione

Gli addetti ai lavori dicono spesso che: "Ci vuole più di un'impressione per fare un'impressione", vale a dire che se volete che le persone vi impressionino, dovete fare più di un'esposizione. Per molto tempo, gli operatori del mercato si sono basati troppo sulle impressioni pubblicitarie per stimare il pubblico potenziale che un annuncio può raggiungere. Tuttavia, la presenza di un annuncio non equivale ad averlo effettivamente visto. In seguito, il settore ha lanciato la Viewabliity per misurare il tasso di visualizzazione, ma questo può significare solo che l'annuncio è caricato sulla pagina e si trova nel campo visivo del pubblico. Oggi, l'attenzione è la metrica più recente utilizzata per sbloccare la risposta degli spettatori al posizionamento e al design degli annunci, e il tracciamento del bulbo oculare è uno dei metodi che possono essere utilizzati per monitorarla. Credo che ci saranno altri modi per dimostrare che la pubblicità attira davvero l'attenzione del pubblico.

Il mondo della tecnologia digitale è in continua evoluzione, pieno di sfide e opportunità. Spero che tutti si preparino al meglio per il futuro.

A cura di: Jenny Tsang - Responsabile della pubblicità programmatica di Yahoo Hong Kong, con oltre 15 anni di esperienza nelle vendite di media digitali. La signora Tsang è membro del Comitato IABHK per la tecnologia pubblicitaria e la pubblicità programmatica nel 2019-2022 e docente part-time presso la Hong Kong Baptist University.