Risolvere la frammentazione con soluzioni pubblicitarie omnichannel

Il consumo di media online sta diventando sempre più frammentato, in gran parte a causa della digitalizzazione dei canali mediatici tradizionali come l'Out-of-Home e la TV. Entro il 2024, si prevede che l'utente medio di Internet in Europa occidentale disporrà di 9,4 dispositivi e connessioni^.1 Come raggiungere il pubblico sui dispositivi che utilizza maggiormente?

La risposta breve è: eseguendo campagne in una piattaforma pubblicitaria omnichannel come Yahoo DSP. Possiamo aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi commerciali in modo più efficace ed efficiente, superando tre delle principali sfide causate dalla frammentazione, in modo da connettervi con i consumatori su qualsiasi dispositivo.

Sfida 1: Riunire fonti di approvvigionamento frammentate

Il tempo medio trascorso online è aumentato di 52 minuti per utente dal 2020 e la maggior parte di esso proviene al di fuori dei social². La digitalizzazione dei media tradizionali (CTV, DOOH, audio) è il fattore trainante e apre una serie di nuove opportunità per le vostre campagne digitali.

Tuttavia, questo aumenta anche la complessità. Il 72% degli esperti di marketing statunitensi cita l'aumento dei metodi di transazione come la ragione principale della maggiore complessità della ^pubblicità3, per cui lavorare su più DSP individuali rende molto più difficile trasmettere un messaggio unificato del marchio. Per non parlare delle inefficienze derivanti dalla gestione di campagne e budget su più DSP. 

L'esecuzione di tutte le campagne digitali in una DSP omnichannel consente di gestire una campagna di marketing olistica, senza silos di canali e permettendo di spostare facilmente i budget sulle campagne più performanti.

Sfida 2: rivolgersi al pubblico con il messaggio giusto al momento giusto

Una ricerca di Edelman dimostra che la fiducia dei consumatori in un marchio può raddoppiare una volta che sono stati esposti al marketing attraverso quattro ^canali4. Come si fa a sapere quale canale vi aiuterà più efficacemente a raggiungere i vostri obiettivi? 

L'aumento della frammentazione tra i dispositivi fa sì che solo il 53% degli addetti al marketing a livello globale abbia fiducia nella propria capacità di ottenere una reach e una frequenza non ^duplicate5. Questo è fondamentale per garantire che il messaggio giusto venga trasmesso all'utente giusto in modo economicamente vantaggioso. 

L'esecuzione delle campagne in una piattaforma pubblicitaria omnichannel con un grafico ID unificato, come Yahoo DSP, può aiutare a risolvere queste sfide. La nostra base di 61 milioni di utenti registrati nell'area EMEA alimenta le nostre soluzioni Next Gen e le integrazioni di dati 3P e può aiutarvi a fornire una visione unica dei vostri clienti per la pianificazione, il targeting e la gestione delle frequenze. In media, ogni utente registrato viene visualizzato su 2,4 ^dispositivi6, consentendovi di controllare la vostra messaggistica e di adottare soluzioni avanzate come la messaggistica creativa dinamica cross-canale e la messaggistica sequenziale. 

Sfida 3: Misurazione dell'intero imbuto

La misurazione è l'ultimo tassello del puzzle, ma probabilmente l'aspetto più importante della strategia di marketing digitale. Secondo Nielsen, il 64% delle volte un singolo canale mediatico è debole per le vendite o gli obiettivi di un ^marchio7. E peggio ancora, è diverso per ogni campagna, quindi senza una misurazione unificata e coerente è sempre più difficile misurare l'impatto combinato delle vostre campagne di marketing.

Grazie ai nostri dati proprietari e alle soluzioni di misurazione dei partner, offriamo una misurazione consolidata e completa dell'imbuto delle vostre campagne, che aiuta a dimostrare il valore delle attività su tutti i canali e a informare la pianificazione futura. 

Sintesi

La nostra DSP è una vera e propria piattaforma omnichannel che vi dà la possibilità di gestire tutte le vostre campagne digitali in un unico luogo, con soluzioni di identità a prova di futuro per guidare l'incrementalità e consentire la misurazione dell'intero funnel. Scoprite come inserzionisti come Lavazza hanno lavorato con noi per raggiungere i loro obiettivi di business.

Per ulteriori informazioni su come voi o il vostro cliente potete iniziare a esplorare le nostre soluzioni omnichannel nel vostro mercato, contattate il vostro rappresentante locale di Yahoo o contattateci.

Fonte:

¹Statista

^2Indiceweb ^globale, H1 2022, EMEA (28 paesi)

³eMarketer 

^4EdelmanIn Brands we Trust 2019

^5Rapportoannuale di marketing ^NielsenGlobal 2022

^6Datiinterni ^{di Yahoo}

^7Nielsen: Costruire una strategia di marketing per il successo a breve e a lungo termine