Sfruttate le preziose informazioni con il nostro nuovo cruscotto Publisher Insights.

Che vi piaccia o no, la deprecazione dei cookie sta arrivando. Gli editori più accorti non aspettano l'inevitabile, ma cercano attivamente nuovi modi per conoscere e monetizzare il proprio pubblico. Il 60% degli inserzionisti ritiene che i dati di prima parte, le capacità di targeting e la capacità di targetizzare a livello di utente con il consenso siano i più importanti per un editore, quindi il semplice possesso di dati non è più sufficiente per rimanere competitivi^.1 Siamo qui per aiutarvi.

Vedere di più, conoscere di più

Annunciamo il nostro Publisher Insights Dashboard (PID), uno strumento di reporting incentrato sulla privacy che vi aiuta a prendere decisioni di monetizzazione più intelligenti fornendo una visione olistica del pubblico. Potrete ottenere le nostre informazioni proprietarie e di prima parte sul comportamento dell'audience da parte degli utenti consenzienti del nostro portafoglio globale di proprietà e proprietà mediatiche. Inoltre, queste informazioni possono essere incrociate con i vostri dati interni per restringere ulteriormente la ricerca del pubblico. PID è disponibile tramite SSP per gli editori globali integrati con Yahoo ConnectID.

Monetizzare le intuizioni

È possibile esplorare, scoprire e monetizzare questa ricchezza di dati basati sul consenso, fornendo il proprio pubblico di alto valore agli inserzionisti che desiderano rivolgersi a consumatori specifici. Ad esempio, un editore potrebbe fornire la sua categoria "fai da te" a un inserzionista di articoli per la casa. Attualmente stiamo lavorando a ulteriori modi per semplificare l'accesso alla comprensione delle affinità del pubblico, come l'integrazione di offerte chiavi in mano basate sul pubblico.

Gli editori che hanno accesso a informazioni approfondite sull'audience attraverso categorie e dimensioni chiave godono di un netto vantaggio competitivo. Ampliano la loro portata, dimostrano le performance delle campagne e offrono agli acquirenti approfondimenti a valore aggiunto che portano a ulteriori opportunità di guadagno e rinnovi. Questo dà il via a un ciclo positivo di approfondimenti che aiuta gli editori a monetizzare in modo più efficace, sbloccando al contempo l'accesso alle migliori audience per gli inserzionisti.

Il vantaggio dei dati

Sebbene gli editori siano in grado di sfruttare i loro dati di prima parte, attualmente non hanno una visione completa e a 360 gradi del loro pubblico. I dati comportamentali su dispositivi e luoghi sono frammentati e le lacune possono portare ad analisi fuorvianti e a strategie deboli. Con PID, gli editori possono sfruttare i dati degli utenti consenzienti per arricchire la comprensione del proprio pubblico. Inoltre, il PID non traccia alcuna informazione personale identificabile (PII) e i controlli di governance e sicurezza del dashboard garantiscono che i dati rimangano all'interno del nostro ecosistema. Yahoo ConnectID dispone di oltre 500 milioni di profili utente mappati a livello globale e basati su relazioni dirette e basate sui contenuti^.2 E poiché tutti i dati sono perfettamente disponibili grazie all'integrazione con SSP attraverso Yahoo ConnectID, non è necessario passare attraverso una piattaforma separata.

Guardare al futuro

La prossima fase di PID è già in corso: stiamo lavorando allo sviluppo di miglioramenti del prodotto basati sul feedback dei nostri editori statunitensi. La nostra roadmap prevede l'espansione geografica, nuovi modi per rendere gli insight ancora più fruibili e funzioni intuitive per supportare il dashboard più completo del mercato.

Siete pronti a comprendere meglio il pubblico? Contattateci oggi stesso e scoprite quanto possono essere potenti i vostri insight.

¹ Percezioni degli inserzionisti, Omnibus, settembre 2021.

² Yahoo, dati interni, globale, 2021.