Yahoo collabora con Samba TV per fornire agli inserzionisti la prima soluzione televisiva avanzata self-service in Australia

Yahoo ha annunciato oggi una partnership unica nel suo genere in Australia con Samba TV, azienda leader a livello mondiale nella pubblicità e nell'analisi omniscreen. Il nuovo accordo offre agli inserzionisti una visione olistica cross-screen, collegando il pubblico televisivo tradizionale offline con il mondo online.

I dati Smart TV di prima parte di Samba TV sono ora integrati nella DSP di Yahoo per aiutare gli inserzionisti a massimizzare i loro investimenti pubblicitari in modo efficace ed efficiente. I nuovi dati offrono agli inserzionisti approfondimenti in volo sul pubblico lineare che si impegna su tutti i canali digitali per informare le ottimizzazioni e il ROI.

"La nostra partnership con Samba TV colma il divario tra il pubblico lineare offline e quello online. I brand e le agenzie possono ora pianificare, attivare e misurare i budget televisivi totali in modo molto più fluido ed efficace che mai", ha dichiarato John McNerney, Senior Director of Platforms APAC di Yahoo.

"Glioperatori di marketing possono ora capire veramente chi ha visto e chi non ha visto un annuncio, risolvendo l'annoso problema degli annunci ripetuti e dello spreco di spesa pubblicitaria. Inoltre, possono sequenziare la messaggistica dai formati televisivi a quelli mobili e ai PC per ulteriori scoperte e conversioni".

"La DSP di Yahoo ha registrato una crescita esponenziale negli ultimi due anni e, con l'integrazione di Samba TV, le agenzie e i brand avranno a disposizione nuovi insight dai dati di prima parte e soluzioni di misurazione accurate per la televisione avanzata, uno dei canali digitali in più rapida crescita."

Yasmin Sanders, Managing Director di Samba TV Australia, aggiunge: "In qualità di unico fornitore di dati ACR per Smart TV in Australia, in grado di integrare e far emergere i dati televisivi a livello familiare nelle analisi pubblicitarie e di misurazione omniscreen delle piattaforme di marketing, siamo entusiasti di partecipare a questa iniziativa per gli inserzionisti australiani. L'opportunità per gli operatori di marketing è chiara: una vera e propria ottimizzazione incrementale della portata e della frequenza su ogni schermo del percorso del consumatore".

Grazie alla nuova integrazione, gli inserzionisti che utilizzano la DSP di Yahoo possono ora pianificare, indirizzare e misurare la portata incrementale della loro campagna suddivisa per editore, formato e linea. Ciò consente agli acquirenti di targettizzare e raccogliere nuove informazioni su nuovi pubblici, personalizzando la messaggistica su tutta la programmazione delle emittenti contemporaneamente.