Il 2022 APAC Growth Summit di Yahoo mette al centro della scena l'immersive ad tech, l'identità, il digital-out-of-home e la connected TV

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In occasione del 2022 APAC Growth Summit, Yahoo ha rafforzato il suo impegno verso l'innovazione, alimentata da soluzioni immersive adtech e performance driven. Dopo il successo del live stream dello Yahoo APAC Growth Summit dello scorso anno, l'evento virtuale di due giorni si è tenuto il 26 e 27 maggio 2022. Con il tema "Inspire to Win", la vetrina ha riunito 24 leader del settore provenienti da tutto il mondo per alimentare le strategie digitali del pubblico per il 2022 e oltre.

Ispirare una regione vincente - APAC

"Nel 2022 e oltre, siamo focalizzati sulla creazione di valore attraverso i nostri marchi, l'adtech e i prodotti di ricerca", ha dichiarato Jim Lanzone, Chief Executive Officer di Yahoo. Condividendo il suo entusiasmo e rafforzando la trasformazione di Yahoo in crescita, il nuovo responsabile di Yahoo APAC, Paul Sigaloff, ha dichiarato: "La nostra Yahoo reimmaginata è destinata a rimodellare il settore, abbinando i contenuti premium dei marchi che conoscete e amate a continui investimenti nella nostra tecnologia pubblicitaria leader di mercato. Pensate a questa crescita trasformativa. Prima le persone, sempre le partnership, ora le performance". E ha aggiunto: "Sebbene Yahoo sia un'azienda veramente globale, sappiamo anche che ogni regione e ogni paese sono unici. La regione APAC, meravigliosamente diversificata, ne è la prova e stiamo prestando grande attenzione per garantire la realizzazione di prodotti in grado di offrire ciò di cui avete bisogno, ovunque vi troviate."

Ispirare la pubblicità di domani

Parlando delle "grandi tendenze" che stanno prendendo forma nella pubblicità digitale, il Chief Business Officer di Yahoo, Iván Markman, ha dichiarato: "La prima è l'urgente necessità di soluzioni d'identità in un mondo senza cucina. La seconda è l'accelerazione della TV avanzata, con la misurazione in prima linea. E il terzo è l'accesso al commercio in qualsiasi momento, ovunque e in tutto il mondo".

Simon Halstead, VP Exchanges and Supply International di Yahoo, ha affrontato la sfida senza tempo dei canali isolati. In qualità di partner tecnologico end-to-end e full-stack, Yahoo è in grado di supportare in modo unico inserzionisti ed editori nello sbloccare il pieno valore dei loro contenuti e del loro marketing, mettendo al contempo al primo posto l'esperienza e la privacy dei consumatori. Ha aggiunto: "La piattaforma unica - Yahoo Exchange - offre agli acquirenti una piattaforma diretta, premium e trasparente per accedere ai migliori editori su scala, con particolare attenzione ai contenuti premium. L'Ad Exchange centralizza il nostro inventario pubblicitario di proprietà e gestito e l'offerta dei partner".

Tale trasparenza e accesso sono prevalenti anche nelle piattaforme sia dal lato dell'offerta che da quello della domanda, grazie alle enormi proprietà media di Yahoo, all'inventario esclusivo premium e alla tecnologia che consente agli inserzionisti e agli editori di trovare il pubblico giusto. John McNerney, Senior Director of Platform, Yahoo APAC, ha osservato che in un mondo sempre più complesso, la nostra tecnologia è stata progettata per semplificare le cose agli inserzionisti, unendo i punti del viaggio completo del cliente, dall'offline all'online, in un unico luogo. Questo ha creato quella che noi chiamiamo un'esperienza di marketing omnichannel. Crediamo che per i marketer la fiducia si costruisca sulla semplicità. Il DSP di Yahoo è stato progettato per ottenere prestazioni ineguagliabili su tutti gli schermi digitali, fornendo al contempo una visione unica del percorso del consumatore. La crescita dell'Advanced TV e del Digital Out of Home ci permette di portare i marchi dove non sono mai stati prima.

Dan Richardson, responsabile dei dati di Yahoo APAC, ha dichiarato: "In questo momento ci troviamo di fronte al più grande bivio che il settore abbia mai affrontato, con un crescente controllo sui dati, su come vengono raccolti e utilizzati. È tutta una questione di consenso. Gli utenti devono consegnare volontariamente i loro dati. Per far sì che lo facciano, è necessario avere un rapporto diretto e di fiducia con loro". Yahoo Connect ID abbina i nostri utenti connessi direttamente ai profili dei clienti degli inserzionisti. Tutti i dati sono criptati e pronti per essere scalati. Inoltre, Next Gen Audiences è un'altra soluzione senza identità che analizza tutti i segnali di dati contestuali basati sui dispositivi e anonimi che osserviamo ogni giorno. Ad oggi, Yahoo ha dimostrato un significativo aumento del 39% delle impressioni medie e del 20% dei clic in questi ambienti privi di identità.

Immersione digitale con l'ascesa di Metaverse e NFT e sblocco della creatività di Internet di nuova generazione

Nonostante la recente popolarità astronomica dell'NFT e del metaverso, Yahoo è stato un pioniere della produzione virtuale: in particolare, ha investito a lungo negli studi XR in tutto il mondo, che offrono esperienze 3D eccezionali per integrare le abitudini di consumo 2D dei consumatori. Il nostro Chief Business Officer, DJ Ivan, ha debuttato con la sua prima performance da DJ del metaverso nella Yahoo ElectricCity di Decentraland, ricca di esperienze multisensoriali, come vetrina esclusiva!

Mark Melling, responsabile internazionale dei RYOT Studios di Yahoo, ha condiviso i casi brillanti che hanno scosso le industrie tradizionali, le partnership d'avanguardia di Yahoo con il rivenditore britannico Selfridges e l'etichetta scozzese di whisky Monkey Shoulder, nonché la miriade di modi in cui il metaverso sarà più di un'estensione della realtà. Mark ha aggiunto: "Il mese scorso uno studio di Razorfish ha rilevato che il 52% dei giocatori della Gen Z afferma di sentirsi più simile a se stesso nel metaverso che nella vita reale".

"Con l'avvento di Internet di nuova generazione, è arrivata la prossima ondata di shopping digitale. I clienti vogliono la personalizzazione. Una ricerca di Yahoo indica che l'86% della generazione Z si aspetta che le esperienze digitali e le interazioni con i marchi online siano senza soluzione di continuità, innovative e migliorino il loro mondo reale", ha aggiunto Roger Li, Senior Director of Ad Creative di Yahoo APAC Creative Studio.

A citare un esempio locale di Hong Kong sono Matthew Chan - Head of Sales, Yahoo Hong Kong & China - e Lance Tsang, Associate Ecommerce Director di ITeSHOP. Denominata campagna ITeSHOP SS21 GIGON, l'evento di vendita, durato una settimana, ha coniugato l'efficacia dell'intero spettro di tecnologie pubblicitarie di Yahoo, che vanno dal commercio di contenuti all'integrazione di annunci dinamici in tempo reale, con un posizionamento di annunci digitali out-of-home senza soluzione di continuità sulle pensiline degli autobus in luoghi frequentati da persone con un elevato patrimonio netto. Il DOOH con codice QR ha riportato gli acquirenti interessati al sito di e-commerce per un'esperienza O2O. Grazie al marketing omnichannel, gli spettatori degli annunci outdoor di ITeSHOP hanno ricevuto un retargeting quando erano online, il che garantisce l'ottimizzazione della campagna lungo tutto il percorso del consumatore.

Ispirare le imprese di domani - Sostenibilità, diversità, uguaglianza e inclusione

Per Yahoo, la crescita non si limita al business e alla tecnologia, ma si estende anche all'ambiente di lavoro. Elizabeth Herbst-Brady, VP, Head of Global Revenue and Client Solutions, Yahoo, ha dichiarato che è un momento emozionante e importante per essere appassionati e concentrati su diversità, equità e inclusione. Ha aggiunto: "Il COVID ha rivelato la profondità della sfida: le donne lasciano la forza lavoro in massa, insieme a problemi di salute e di assistenza all'infanzia e ad altre difficoltà. In Yahoo, al di là delle politiche ufficiali come il lavoro ibrido e la flessibilità della sede, cerco anche di dare risalto a questioni come l'anti-bias e l'uguaglianza retributiva attraverso programmi di formazione e discussioni sulle retribuzioni basate sui dati".

Entrata a far parte di Yahoo nel marzo 2022, Alicin Reidy-Williamson, Chief Diversity and Inclusion Officer di Yahoo, ha fatto la sua prima apparizione in APAC. La sua visione sulla diversità e l'inclusione in Yahoo è quella di offrire ai dipendenti la stessa esperienza dei partner e dei clienti. Alicin ha aggiunto: "Il punto chiave della D&I è riconoscere e considerare il problema come un'opportunità. La diversità e l'inclusione sono importanti ogni volta che ci sono esseri umani. Spesso si pensa che sia una sfida o un problema da risolvere. In realtà, se saremo in grado di fare leva su questo aspetto e di risolverlo nel modo giusto, ne guadagneremo tutti. Comprendere le esperienze altrui, educare noi stessi e massimizzare le opportunità che abbiamo l'uno con l'altro ci renderà tutti più intelligenti".

Durante il mese di sensibilizzazione al benessere mentale, è particolarmente significativo che attraverso conversazioni oneste dei leader del settore nella regione, sia possibile compiere passi produttivi verso la destigmatizzazione del benessere dei dipendenti e quindi della crescita delle persone. È fondamentale, ora o mai più, adottare un approccio olistico incentrato sulle persone, creando spazi sicuri che consentano interazioni più profonde e rendendole responsabilità di tutti. Se l'industria si unisce per trovare soluzioni a lungo termine, è possibile preparare le persone e le aziende al successo.

Lo Yahoo APAC Growth Summit 2022 è stato trasmesso in diretta streaming il 26 e 27 maggio 2022 in Australia, Nuova Zelanda, Hong Kong, Singapore e India, seguito da Taiwan il 14 e 15 giugno. In questo summit, stiamo preparando il terreno per il futuro. Gli inserzionisti e i partner dell'APAC potranno conoscere le nostre ultime innovazioni di prodotto e le prossime novità in vista del 2022 e oltre. Il programma di due giorni e 160 minuti è archiviato su Yahoo TV.