Kwik Fit

Accroître la notoriété et la perception de la marque auprès des milléniaux

Comment nous avons procédé

Renforcement de la notoriété de la marque

Exploiter les données de la plateforme Xbox et les solutions innovantes en jeu

Augmentation de la conscience spontanée

Avec +10%pts sur les premières mentions et +17%pts sur les mentions totales

Amélioration de la perception de la marque

La livrée du jeu est offerte à plus de 10 millions de joueurs dans le monde.

Le partenariat avec Yahoo par l'intermédiaire de Xbox a été une brillante démonstration de la manière dont les équipes de Kwik Fit et de MediaCom continuent d'innover dans leurs stratégies de communication. Cette campagne est un exemple fantastique de la façon dont nous faisons évoluer notre approche pour atteindre de nouveaux publics avec des messages de marque pertinents.

Directeur du marketing, Kwik Fit

Contexte

La course en avant

La société d'entretien automobile Kwik Fit souhaitait accroître la notoriété de son nouveau service d'abonnement mensuel, Kwik Fit Club, et susciter l'affinité d'un public de jeunes gens. Elle s'est tournée vers Forza Horizon 5, le célèbre jeu de course de Xbox, pour lancer sa campagne et repositionner sa marque en tant qu'innovateur sur le marché.

Solutions

Sur le siège du conducteur

Kwik Fit a intégré sa marque sur l'écran d'accueil de la console Xbox et dans le jeu lui-même avec une vidéo interstitielle qui célébrait sa proposition "Ode à la route" Kwik Fit Club. Les publicités comportaient un code QR permettant de télécharger l'application Kwik Fit Club. Une activation dans le jeu qui a permis aux joueurs de Forza Horizon 5 de conduire avec un habillage de véhicule Kwik Fit sur mesure. Avec des données, des solutions innovantes dans le jeu et des promotions sociales, Kwik Fit a été aux commandes d'une campagne originale qui s'est démarquée de tout ce qu'elle avait fait auparavant.

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Résultats

Une formule gagnante

Grâce à leur campagne, Kwik Fit a obtenu un changement significatif dans les indicateurs de la marque, y compris une augmentation spontanée de +17% de la notoriété de Kwik Fit Club et une augmentation de la perception de la marque parmi les millennials. Les résultats ont surpassé le benchmark de la catégorie en termes de mémorisation de l'annonce, de favorabilité, de considération et d'intention d'utilisation, démontrant ainsi le succès du partenariat.

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Yahoo / On Device Research Brand Study

Placer une marque de services et d'entretien automobile bien établie sur une voiture virtuelle dans un jeu à grand succès a été une réussite fantastique, qui nous a permis d'entrer en contact avec de nouveaux clients et, surtout, d'inspirer nos collègues, dont beaucoup sont eux-mêmes des joueurs. Nous avons été ravis de l'ensemble de la campagne.

Directeur du marketing, Kwik Fit