Accélérer l'élan mondial de Yahoo Ad Tech après une année 2021 solide

Par Iván Markman, Chief Business Officer chez Yahoo

Bonjour ! Et bienvenue en 2022 - une nouvelle année et une formidable opportunité pour Yahoo et l'industrie de l'ad tech. Nous entamons cette année sur une note positive avec des produits puissants et des équipes solides pour accélérer l'élan de Yahoo en connectant nos clients et partenaires à la croissance.

2021 a été une année record pour Yahoo. Des partenariats stratégiques ont ouvert la voie à des données et à un inventaire exclusifs et de qualité supérieure. Les meilleurs produits de leur catégorie ont permis de résoudre des problèmes complexes pour les clients et le secteur. Et nous avons lancé un Yahoo réimaginé, dirigé par le nouveau PDG Jim Lanzone, pour nous faire entrer dans le prochain chapitre de la réussite. Je suis extrêmement fier du travail accompli par nos équipes l'année dernière. En voici quelques exemples :

• Yahoo s'est associé à des marques de premier plan telles que Condé Nast, VIZIO, Catalina, Tubi et NBCUniversal afin d'amplifier leur inventaire unique et d'améliorer les données et l'offre de Yahoo.
• Les nouveaux produits et services de la technologie publicitaire unifiée de Yahoo ont permis aux annonceurs et aux éditeurs de bénéficier d'une transparence et d'une portée accrues, et de soutenir une stratégie omnicanale sur des canaux en plein essor tels que CTV et DOOH. L'activité CTV de Yahoo a connu une croissance de 141 % en glissement annuel, aidant nos clients et partenaires à répondre à l'augmentation de la consommation de contenu CTV. Notre activité DOOH a connu une croissance de plus de 220 %, alimentée par un leadership précoce sur le marché et le retour à une nouvelle normalité dans le monde. Yahoo s'est imposé comme le premier DSP pour bon nombre de nos partenaires SSP DOOH.
• Les marques du monde entier se sont connectées à leur public de manière nouvelle et passionnante, en tirant parti des expériences publicitaires immersives de Yahoo. Discovery Communications a lancé une campagne pour la semaine des requins qui a sauté de l'écran. Saks a présenté un filtre de selfie AR pour essayer les meilleurs looks de la saison. Et, pour la troisième année consécutive, nous avons travaillé avec Walmart pour inspirer les acheteurs grâce à un contenu engageant et à des expériences immersives.
• L'avenir de l'identité continue d'être au premier plan des défis industriels que nous relevons. L'année dernière, Yahoo ConnectID a été adopté par de grands éditeurs et plateformes, dont BuzzFeed, The Arena Group (anciennement Maven), CafeMedia et Mediavine, où il a permis d'augmenter de 80 % les taux d'eCPM sur les navigateurs sans cookies Safari et Firefox. Plus de 11 000 domaines d'éditeurs ont adopté Yahoo ConnectID, et plus de 1 200 annonceurs activent directement leurs données de première partie avec la solution. La solution est devenue interopérable avec Epsilon, Catalina, NCSolutions, IRI, mParticle, Adobe et Merkle's Merkury, entre autres. Dans les environnements sans identifiant, les annonceurs et les éditeurs ont accès aux solutions Next-Gen de Yahoo, qui exploitent la puissance des signaux contextuels et des données en temps réel des appareils pour déduire les audiences et diffuser des messages pertinents.
• Yahoo a terminé l'année en force : au quatrième trimestre, notre DSP a augmenté de 64 % par rapport à l'année précédente et notre SSP a augmenté de plus de 40 %. Et nos clients constatent des performances positives. Plus de 200 clients DSP dépensent actuellement plus d'un million de dollars avec Yahoo, et plus de 80 % des 200 premiers annonceurs d'Ad Age travaillent directement avec nous.

En 2022 et au-delà, nous nous concentrons sur la mise sur le marché de ce que nos clients apprécient : un partenaire de confiance qui fournit des performances, des audiences à l'échelle et stimule une croissance réelle. Cette année, nous alignons plus profondément nos opérations mondiales sur notre orientation mondiale, en conduisant une stratégie et une exécution cohérentes pour la demande et l'offre des clients et des partenaires dans le monde entier. Nous réunissons nos équipes mondiales de vente, d'exploitation et de marketing afin d'aider Yahoo à s'exécuter de manière plus transparente sur la scène mondiale.

Rien de tout cela n'est possible sans des talents fantastiques et des dirigeants forts. Aujourd'hui, j'ai le plaisir de vous faire part de la manière dont nous faisons passer notre leadership au niveau supérieur, conformément à l'évolution de nos activités.

Elizabeth Herbst-Brady dirigera Global Revenue & Client Solutions, unifiant les équipes mondiales de Yahoo chargées de l'offre, de la demande et des partenariats stratégiques. Le regroupement de ces équipes en une seule organisation favorisera notre stratégie holistique et unifiée, renforcera notre orientation client et nous permettra d'accélérer notre croissance.

Leader reconnu, avec plus de 30 ans d'expérience dans le secteur de la publicité numérique et des médias, Elizabeth est la personne idéale pour diriger notre organisation de revenus dans cet environnement dynamique, en alliant vision stratégique et excellence opérationnelle. Sa capacité à faire entendre la voix de nos clients et à défendre des stratégies axées sur le client a permis d'obtenir des résultats remarquables dans ses précédentes fonctions chez nous, d'abord en tant que responsable des ventes sur le terrain aux États-Unis, et plus récemment en tant que responsable des ventes en Amérique du Nord et des solutions clients globales, où elle a conduit son équipe à six trimestres consécutifs de croissance par rapport à l'année précédente. Elizabeth s'est engagée à promouvoir la diversité, l'équité et l'inclusion, et continue à mener des initiatives internes et externes pour sensibiliser et agir. Nous sommes ravis de pouvoir compter sur son leadership.

Une exécution mondiale vraiment efficace nécessite un partenariat approfondi entre la commercialisation, le marketing et les opérations commerciales. Pour ce faire, Kalina Nikolova dirigera les opérations et la stratégie mondiales et Jen Whelan l'organisation marketing mondiale de Yahoo for Business.

Elizabeth, Kalina et Jen sont des partenaires exceptionnels dans l'avancement de Yahoo Ad Tech, et continueront à collaborer avec les responsables des produits et de l'ingénierie alors que nous nous dirigeons vers la prochaine phase de croissance. Parallèlement à l'élargissement de leurs responsabilités, elles ont nommé de nouveaux responsables au sein de leur organisation pour les aider à faire avancer la stratégie.

Avec une organisation mondiale, nous alignons nos opérations pour refléter l'orientation véritablement mondiale de Yahoo. Grâce à une technologie publicitaire unifiée et à des équipes unifiées, nous pensons que Yahoo est prêt à se différencier, à assurer le succès de ses clients et de ses partenaires et à mener l'industrie de la technologie publicitaire vers l'avenir. Nous vous remercions pour votre partenariat continu. Hasta pronto !