Yahoo Creative Studios et Lavazza créent un mélange parfait d'expériences interactives pour célébrer le nouveau magasin phare.

Yahoo s'est associé à Lavazza, l'un des principaux torréfacteurs de café au monde, pour célébrer l'ouverture de son nouveau magasin phare à Londres. Grâce à la puissance de la technologie AR, la nouvelle campagne interactive permettra à Lavazza d'entrer en contact avec les amateurs de café de la capitale par le biais d'un nouveau mélange passionnant d'expériences créatives. Pour inciter les amateurs de café à se rendre dans son nouveau magasin phare de Londres, Lavazza et Yahoo Creative Studios ont uni leurs forces pour créer une campagne d'activation à plusieurs niveaux. Combinant un contenu de nouvelle génération et des expériences interactives, la campagne incarne parfaitement la marque Lavazza et met en avant son approche unique du café.

Un coup de projecteur sur le design du café

Dans le cadre de la campagne, de nouvelles vidéos de contenu de marque mettront en lumière trois recettes uniques qui ne sont disponibles que dans le magasin phare, racontant l'histoire de la philosophie et de l'approche de Lavazza, ainsi que son approche innovante de la conception du café, et incitant les consommateurs à se rendre dans le magasin pour en savoir plus et essayer les recettes par eux-mêmes. Les vidéos seront diffusées en direct pendant la période précédant le lancement de la boutique phare de Londres afin de sensibiliser les consommateurs et de susciter leur enthousiasme avant l'ouverture.

Attirer de nouveaux publics amateurs de café grâce à la réalité augmentée

Un jeu interactif de réalité augmentée (AR) mettra également les Londoniens au défi de trouver des tasses à café de la marque Lavazza dans toute la ville grâce à leur téléphone portable. Réunissant les mondes physique et numérique d'une manière mémorable pour ces publics, les joueurs pourront ensuite apporter leurs découvertes en magasin et échanger des prix excitants tels qu'un café gratuit, une machine à espresso Lavazza avec Alexa intégrée, une cafetière moka carmencita, une expérience de conception de café, ou même un séjour dans un hôtel de luxe londonien. Grâce aux capacités technologiques de Yahoo et de BlockV "vatom" XR, les expériences peuvent être distribuées à grande échelle par le biais d'un site de jeu dédié et de formats publicitaires compatibles avec webAR. Le jeu sera en ligne pendant trois semaines à partir du 23 septembre, ce qui contribuera à susciter l'enthousiasme autour de la nouvelle ouverture et la fréquentation du magasin phare de Londres. Yahoo fera également appel à des influenceurs dans les segments d'audience de Lavazza liés au style de vie, notamment la mode, le design, les voyages et le divertissement, afin d'amplifier l'ouverture du magasin et le lancement du jeu. Avec des personnalités comme "A Lady in London", Tun Shin, Harpz Kaur et Tyler West, ces influenceurs aideront à démontrer la technologie AR en action, tout en donnant au public un aperçu du nouveau magasin phare de Londres et des prix à gagner en participant au jeu.

Utiliser la technologie pour fidéliser les clients après une pandémie

Le marché mondial de la réalité augmentée devrait croître de 43,8 % entre 2021 et 2028. Alors que les consommateurs maîtrisent de mieux en mieux les technologies et s'attendent à ce que leurs interactions numériques avec les marques soient fluides et améliorent leur expérience, il est important que les marques s'alignent sur ces capacités émergentes et sur les attentes renouvelées en matière d'engagement. Les marques doivent créer des expériences authentiques et passionnantes pour leur public, ce qui les fidélisera à long terme. Les activités immersives telles que l'expérience AR avec Lavazza en sont un exemple tangible. Une étude de Mintel a montré que les 16-34 ans sont plus enclins à acheter une boisson chaude en dehors de leur domicile - 81 % de cette tranche d'âge le font - contre seulement 67 % des 65 ans et plus. Lavazza et Yahoo offrent à ce jeune public une expérience hors domicile, en tirant parti d'une technologie qui attire cette nouvelle génération d'amateurs de boissons chaudes.