Reuters

Come il branding ha potenziato la strategia di acquisizione di Reuters

Come abbiamo fatto

+27%pts di aumento della consapevolezza

Includendo un video brandizzato prima del retargeting nativo.

Conversioni 2X

Gli utenti a cui è stato mostrato il video con il marchio hanno avuto il doppio delle probabilità di iscriversi.

-95% costo per acquisizione

L'uso del Pixel di Yahoo ha portato a CTR e tassi di conversione più elevati.

È stato un piacere lavorare con Yahoo su questa campagna. Hanno capito il brief e hanno realizzato una campagna solida e concisa che ha permesso a Reuters di testare la loro ipotesi secondo cui l'attivazione dell'imbuto superiore implica un marketing performante.

Katy Maloney, socio amministratore B2B, Wavemaker

Sfondo

Superare il rumore

Reuters News, fornitore di notizie multimediali, aveva una strategia di acquisizione collaudata che consisteva nell'incoraggiare i consumatori a iscriversi al suo sito di notizie gratuito e indipendente. Ma con la crescente domanda di notizie affidabili e imparziali in un mercato altamente competitivo, Reuters aveva bisogno di soluzioni per entrare in contatto con il suo pubblico di riferimento, senza compromettere le prestazioni e i costi.

Soluzioni

L'importanza del marchio

Wavemaker, l'agenzia di Reuters, aveva una teoria secondo la quale gli utenti esposti a un video brandizzato sarebbero stati più propensi a interagire con un annuncio di retargeting e a registrarsi. Abbiamo creato una campagna per testare questa ipotesi attraverso un pre roll da 30" e un annuncio CTV, un retargeting nativo e un annuncio solo nativo come confronto. Per raggiungere il pubblico desiderato da Reuters, composto da decisori aziendali, abbiamo utilizzato i nostri segmenti di pubblico di prima parte e di terze parti. Inoltre, Reuters ha implementato il Pixel di Yahoo sulla pagina di registrazione per aumentare l'ottimizzazione e l'efficienza dei costi.

Risultati

Risultati degni di nota

La campagna ha dimostrato inequivocabilmente che l'aggiunta del branding al piano media ha aumentato le prestazioni. Gli utenti che hanno ricevuto il video brandizzato prima dell'annuncio nativo hanno avuto il doppio delle probabilità di iscriversi rispetto a quelli che hanno visto solo l'annuncio nativo. Ciò è stato ulteriormente dimostrato da uno studio indipendente sul marchio condotto da On Device Research. La consapevolezza del marchio tra coloro che hanno ricevuto sia il video brandizzato che l'annuncio nativo è stata superiore del 27% rispetto a coloro che hanno visto solo l'annuncio nativo. I risultati dell'utilizzo del Pixel di Yahoo sono stati altrettanto impressionanti. I segmenti predittivi ottimizzati con il Pixel hanno mostrato un tasso di conversione 4 volte superiore e un CPA nettamente inferiore.

Yahoo / Studio sul marchio on device, 2022