HBO

Établir des liens authentiques avec la communauté LGBTQIA+

Comment nous avons procédé

Sensibilisation

De "We're Here" au sein de la communauté LGBTQIA

Conduite de la syntonisation

Sur HBO et HBO Max

Découverte de la conduite

Susciter des conversations autour de la culture de la drague

Nous savions que si nous touchions ce public avec une émission comme "We're Here" qui avait tellement de cœur - je crois que j'ai pleuré à chaque épisode ? - elle décollerait.

Blaise Preau, directeur du marketing multiculturel chez HBO et HBO Max

Contexte

Une pause pandémique

Au printemps 2020, HBO a présenté "We're Here", une série télévisée qui suivait trois drag queens de l'émission "Drag Race" de RuPaul, alors qu'elles formaient et encourageaient des jeunes de petites villes à briller sur leurs propres scènes. Lorsque les projets de campagnes en personne de HBO sont tombés à l'eau en raison de la pandémie - notamment un événement "dragify" au South by Southwest - l'équipe a rapidement pivoté, en s'appuyant sur le marketing numérique.

Solutions

Une pièce de choix

En s'associant à Yahoo, HBO a virtuellement atteint son principal public LGBTQIA+, composé de jeunes téléspectateurs dynamiques, mobiles et obsédés par la vidéo. L'équipe de HBO a sensibilisé le public grâce au contenu de qualité de Yahoo, suscitant des conversations autour de la culture drag sur tous les coins d'Internet. Le style de narration authentique de HBO s'est facilement prêté à une intégration organique sur les principales plateformes sociales, et le pouvoir des trois reines (Bob the Drag Queen, Eureka O'Hara et Shangela Laquifa Wadley) a contribué à faire passer le message aux fans avides d'histoires plus diversifiées.

Résultats

Des résultats étonnants

Il n'a pas fallu longtemps pour que les conversations sociales prennent de l'ampleur, augmentant les mesures en termes d'impressions et d'engagement. Le public a regardé les vidéos avec un taux d'achèvement de 85 % et a passé 880 000 minutes à s'engager dans le contenu. HBO avait trouvé ses fans et, ensemble, avec enthousiasme et célébration, elle a fait avancer la conversation culturelle autour de la drague.

Ce fut un succès de voir une portée aussi massive sur nos plateformes dans l'espace numérique. Les impressions ont été énormes, non seulement sur les plateformes appartenant à HBO, mais aussi sur celles de nos partenaires.

JR Tungol, directeur du marketing des programmes, HBO et HBO Max