Bud Light

Les formats émergents au service de la vente au détail

Comment nous avons procédé

Trouver notre public

En atteignant les consommateurs nomades à différents points de contact dans le commerce de détail

Se positionner pour réussir

En faisant de Bud Light la marque principale de la famille de produits, y compris Bud Light Seltzer et Bud Light Flavors

Résultats de l'action

Avec une augmentation de 2,4 fois le retour sur investissement des ventes hors ligne par rapport aux références Yahoo ^1‍.

^1Source: Données internes de Yahoo, 2021

Bud Light aborde le marketing numérique de la même manière qu'elle aborde le marché : un leader qui repousse les limites et se connecte avec les gens selon leurs conditions.

Laurel Van Tassel, directrice des médias numériques, Anheuser-Busch

Contexte

L'essentiel de la glacière

Avec une base de consommateurs toujours connectés et toujours en mouvement, Bud Light a cherché des moyens innovants pour promouvoir sa marque en tant qu'élément essentiel de l'été. En collaboration avec Yahoo, ils ont positionné Bud Light comme le cœur d'une famille de produits comprenant Bud Light, Bud Light Seltzer et Bud Light Flavors.

Solutions

Viser grand, aller partout

La campagne omnicanale a porté sur l'audio, la vidéo native et la vidéo multiplateforme. Elle incluait également des services de streaming pour toucher le public des millénaires et des publicités vidéo numériques hors domicile dans les stations-service et les magasins de proximité. Bud Light a suivi le retour sur investissement des ventes hors ligne en temps réel grâce à un tableau de bord propriétaire de Yahoo. En étendant ses ressources vidéo à l'espace de vente au détail, Bud Light a obtenu le meilleur retour sur investissement de tous les formats : 2,4 fois supérieur à la référence.

Résultats

Succès estival

En tirant parti de formats émergents, Anheuser-Busch a accru la notoriété de la famille de marques Bud Light, soutenu le lancement de packs de variétés en magasin et encouragé les consommateurs à faire des réserves pour les plaisirs de l'été, en leur rappelant qu'aucune glacière n'est complète sans une Bud Light.

[Yahoo nous offre la possibilité d'optimiser les campagnes en temps réel pour stimuler les ventes en magasin, ce qui nous aide à maximiser le retour sur investissement.

Laurel Van Tassel, directrice des médias numériques, Anheuser-Busch