EA

Créer la prochaine génération de fans de sports fantastiques

Comment nous avons procédé

Intégration des marques

Sensibilisation grâce à l'intégration dans Yahoo Sports et Yahoo Fantasy.

Sports Play AR

Engager les fans grâce à la réalité augmentée (AR) dans les retransmissions de matchs en direct.

Prévisions sans crainte

Création d'un buzz en intégrant les listes de lecture des vidéos de présaison.

En ce qui concerne les indicateurs clés de la marque, nous avons constaté une grande exagération. L'engagement et le temps passé ont été très importants pour faire connaître Madden NFL 22.

Missy Nadler, responsable des médias mondiaux, EA Madden NFL 22 Sports

Contexte

La puissance de l'avenir des jeux

Depuis son lancement en 1988, le jeu vidéo Madden NFL est légendaire. Le dévouement de Madden NFL et d'EA à leur métier a eu un impact historique sur les jeux vidéo de sport et l'industrie du jeu vidéo dans son ensemble. Aussi, lorsque la dernière version, Madden NFL 22, est arrivée, il n'était pas question de lever le pied. Les joueurs passent plus de temps en ligne que jamais et EA avait besoin d'un partenaire pour stimuler sa croissance et s'aligner directement sur le contenu de la NFL. C'est ainsi qu'ils ont travaillé avec nous pour remporter la victoire pour la deuxième année consécutive.

Solutions

Le bon public, la bonne plateforme

L'objectif de la campagne Madden NFL 22 était de faire connaître le produit, et il n'y avait pas de meilleur public que les fans passionnés de sports fantastiques de Yahoo Sports et Yahoo Fantasy. Nous avons intégré de nouveaux médias personnalisés sur différents canaux - des reprises et des moments mobiles aux jeux sportifs en réalité augmentée et à l'épique Yahoo Fearless Forecast. Nous avons maximisé chaque point de contact pour faire passer le message.

Résultats

Obtenir la victoire

Avec 28 millions de vidéos vues et 75 000 utilisateurs touchés, EA a obtenu des résultats probants sur les indicateurs clés de la marque. Une portée massive, un engagement élevé et du temps passé. Tout cela aboutit à une victoire que le grand et regretté coach John Madden aurait adorée.

Source : données internes de Yahoo : Données internes de Yahoo, 2021.

Le public de Yahoo est tellement passionné par ses équipes Yahoo Fantasy. Il en va de même pour les fans de Madden NFL 22. L'expérience de la marque en est d'autant plus forte.

Missy Nadler, responsable des médias mondiaux, EA Madden NFL 22 Sports