CES 2023 : 5 tendances du salon de cette année que les annonceurs doivent exploiter

Le CES était de retour en personne après deux ans, et nous étions ravis de parcourir les couloirs, même si nos jambes manquaient un peu d'entraînement. Si les biens de consommation, des téléviseurs aux véhicules électriques, ont fait la une des journaux, les spécialistes du marketing devraient être attentifs aux tendances qui se dégagent du salon. Voici cinq tendances que tout le monde dans le monde de la publicité devrait surveiller pour rester à la pointe du changement, ainsi que quelques idées pour les intégrer dans vos stratégies cette année.

1. Ce qui est bon pour le monde est bon pour les affaires

Inspiré par le Fonds fiduciaire des Nations unies pour la sécurité humaine, le thème de CES 2023, Sécurité humaine pour tous, a été l'occasion pour les entreprises de montrer comment elles s'attaquent aux problèmes les plus urgents de l'humanité, tels que les soins de santé, le changement climatique et la réduction de la fracture numérique. De nombreuses entreprises technologiques ont fait part de leurs plans "net zero", SK Group montrant aux participants à quel point notre planète sera invivable d'ici 2100 si nous n'agissons pas dès aujourd'hui.

Ce qu'il faut retenir pour les annonceurs : Culturellement et générationnellement, les marques qui ont une conscience sont plus importantes que jamais pour les consommateurs. Faire preuve de responsabilité sociale n'est plus un simple avantage, c'est un impératif pour les marques modernes. De la durabilité à l'inclusion, les consommateurs veulent savoir que les marques s'engagent à construire un monde meilleur et plus sûr - et ils veulent savoir précisément quelles actions votre marque entreprend pour y parvenir. Nous aidons les annonceurs à réduire leur empreinte carbone en nous associant à Scope3 pour offrir des médias de marché privé neutres en carbone dans notre SSP. Les annonceurs peuvent désormais s'assurer que leurs campagnes publicitaires numériques s'alignent sur des objectifs de développement durable plus larges.

2. Des technologies qui s'accordent les unes avec les autres

Nous constatons que de plus en plus de partenaires technologiques travaillent mieux ensemble pour faire évoluer le monde connecté. Les entreprises se concentrent sur l'interopérabilité afin d'éliminer les barrières technologiques qui empêchent les marques de travailler ensemble de manière transparente. Imaginons que vous souhaitiez que votre assistant vocal règle la température de votre maison ou de vos appareils électroménagers depuis votre voiture connectée. Ou encore que vous souhaitiez accéder à vos contenus et services préférés à partir de n'importe lequel de vos appareils connectés. Cela deviendra bientôt une routine pour vous et vos appareils interconnectés. Nous avons vu un excellent exemple de cette activation de haut niveau dans la SmartThings Station de Samsung. Basée sur la nouvelle norme Matter pour la maison intelligente, les consommateurs peuvent désormais profiter d'une installation rapide et facile et d'appareils qui fonctionnent ensemble sans effort.

Ce qu'il faut retenir pour les annonceurs : La vie des consommateurs étant de plus en plus connectée, ils se tourneront de plus en plus vers la technologie pour simplifier leur quotidien. Les marques qui facilitent la vie grâce à une technologie intégrée, offrant une expérience transparente et ininterrompue, susciteront la joie et la fidélité. Les annonceurs peuvent tirer des enseignements de l'évolution des comportements des consommateurs, à mesure que la technologie s'insère dans leur vie quotidienne. Ces informations contribueront à éclairer les décisions en matière de produits et de marketing.

3. Le métavers s'étend

Le métavers n'en est qu'à ses débuts et offre des possibilités illimitées. Cette année, il a fait l'objet d'une section spéciale au CES, où de nombreux acteurs ont présenté une série d'expériences immersives. De Microsoft à Magic Leap, en passant par ce qui pourrait être l'avenir du shopping en voiture, tous les acteurs ont présenté des casques de réalité mixte avancés. Ultraleap a présenté le système de suivi des mains et d'haptique en l'air le plus avancé au monde, permettant aux utilisateurs de ressentir ce qu'ils voient. LG a contribué à l'avenir du commerce avec son portefeuille de jetons non fongibles (NFT) qui vous permet d'acheter et de vendre des objets de collection numériques par l'intermédiaire de votre téléviseur intelligent LG. ‍

A retenir pour les annonceurs : Le monde du métavers ne correspond pas à la vision - pour l'instant. Cependant, les annonceurs ont la possibilité d'expérimenter dès maintenant tout en imaginant ce à quoi le métavers pourrait ressembler à l'avenir. Les marques peuvent commencer à jouer dans le monde du métavers en testant et en découvrant des opportunités d'aligner fortement le produit et l'audience. En outre, les marques peuvent explorer comment engager et faire converger leurs stratégies virtuelles et en ligne pour créer des expériences uniques qui enthousiasment les consommateurs.

4. Des expériences enrichissantes en déplacement

Le CES est de plus en plus souvent le théâtre de l'avenir des transports. La mobilité connectée a occupé le devant de la scène, présentant l'avenir des voyages et des expériences d'entreprise sur terre, en mer et dans les airs. Parmi les produits phares du salon de cette année figuraient des voitures et des camions électriques, comme le RAM 1500 BEV Revolution, des véhicules commerciaux autonomes de Caterpillar, des véhicules électriques de John Deere, des bateaux et des navires écologiques qui font partie de la vision Ocean Transformation de HD Hyundai, ainsi que des avions électriques décollant du partenariat élargi Stellantis + Archer Aircraft. ‍

A retenir pour les annonceurs : Les transports autonomes et écologiques avancés à l'échelle mondiale promettent d'inclure de nouvelles façons de rester en contact avec la famille et les amis, de se divertir, de travailler et de faire des achats tout en se déplaçant d'un point A à un point B. Bien que nous ne puissions pas prédire qui sera le prochain grand perturbateur des transports, nous pouvons nous attendre à ce que le ciel, les mers et les autoroutes évoluent pour inclure davantage de moyens de connecter les consommateurs à chaque kilomètre.

5. Des technologies complexes pour une vie plus simple

La technologie est plus efficace lorsqu'elle devient invisible et qu'elle résout des problèmes en rendant les choses plus faciles et plus simples. Imaginez que vous ayez chez vous un scanner de fruits qui vous indique à quel point vos avocats sont mûrs, réduisant ainsi le gaspillage alimentaire. Ou encore un système de reconnaissance faciale qui facilite l'accès aux événements et les déplacements. L'aéroport sud-coréen d'Incheon, premier aéroport à participer au CES, a expliqué comment il allait bientôt utiliser la reconnaissance faciale et la réalité augmentée (RA) pour que les voyageurs puissent bénéficier d'une expérience personnalisée en matière de stationnement, d'enregistrement des bagages et d'accès à la porte d'embarquement de l'aéroport.

Ce qu'il faut retenir pour les annonceurs : Au fur et à mesure que la technologie progresse, elle offre des possibilités plus significatives de se connecter avec les gens et de servir nos clients de manière puissante, personnelle et transparente. Il est possible de s'appuyer sur les comportements en constante évolution des consommateurs et d'en tirer des enseignements, tout en préservant leur vie privée et en démontrant la valeur de l'échange à mesure que l'utilisation des données biométriques s'accroît.

L'avenir innovant qui s'annonce

Si ces technologies sont passionnantes pour les utilisateurs, elles le sont tout autant pour les annonceurs, car elles ouvrent la voie à des engagements plus efficaces et plus significatifs de la part des consommateurs. Prenons contact pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à tirer parti des dernières technologies pour communiquer avec les publics d'aujourd'hui - et de demain.