Extension de notre DOOH à la DSP de Yahoo

Avec l'apparition de panneaux et d'écrans numériques dans des lieux tels que les aéroports, les cabinets médicaux, les abribus et les centres commerciaux, les spécialistes du marketing ont davantage de possibilités d'atteindre les consommateurs en dehors de chez eux et dans l'instant présent. La publicité DOOH gagne en popularité, avec un revenu publicitaire mondial qui devrait atteindre 7 milliards de dollars cette ^année1, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année dernière. Le DOOH s'avère également être un format publicitaire très efficace, grâce à ses publicités à fort impact, non bloquantes, qui touchent le public en déplacement grâce à la localisation et au contexte du monde réel.

Approvisionnement de première qualité, disponible de manière programmatique

Jusqu'à récemment, les annonceurs devaient négocier avec les détenteurs d'écrans individuels pour acheter des publicités DOOH. Au début de l'année, nous avons mis à disposition une offre DOOH de haute qualité de manière programmatique par l'intermédiaire du DSP. Nous développons nos offres DOOH grâce à des partenariats élargis avec des SSP de premier plan afin de vous offrir un accès inégalé à des écrans DOOH grand format et basés sur la place, provenant de plus de 150 propriétaires d'écrans avec plus de 90 types de lieux différents à choisir. Vous trouverez des offres de qualité auprès de fournisseurs de premier plan tels que ClearChannel, Zoom Media, Captivate et Lamar. Notre récente intégration avec Vistar Media ouvre de nouvelles opportunités aux États-Unis.  

Atteignez votre public en conditionnant les Deal ID à l'aide des options de ciblage suivantes :  

• Localisation (ville, DMA, code postal, proximité d'un point d'intérêt, d'un lieu, d'une chaîne)
• Démo (sexe, âge, revenu du ménage)
• Basé sur les intérêts géographiques (par exemple, cibler les personnes intéressées par les voyages d'affaires en atteignant les utilisateurs dans les aéroports et les taxis).

Des solutions créatives pour des écrans de toutes tailles

Le DOOH peut couvrir toute la gamme, d'un simple écran dans la salle d'attente d'un médecin à un inventaire grand format et haut de gamme à Times Square. Respecter les spécifications des différentes tailles d'écran peut sembler décourageant, mais nous sommes là pour vous aider. Notre équipe ACT offre des services créatifs sans frais supplémentaires à nos annonceurs DOOH. Nous travaillerons en partenariat avec vous pour concevoir et créer des éléments basés sur vos directives ou redimensionner vos éléments existants afin de mettre en valeur votre marque sur tous les écrans DOOH.

Nous proposons également une optimisation créative dynamique qui sélectionne la création optimale à la volée en fonction du contexte et des déclencheurs en temps réel. Nous proposons la bonne création en fonction de détails tels que la localisation (pour les messages spécifiques à une ville) ou les conditions météorologiques actuelles.

Facile à planifier, facile à acheter

Yahoo est heureux de présenter son outil de planification de campagne DOOH, qui facilite la planification et la visualisation des campagnes dans notre interface DSP. Cet outil de planification avancé vous permet d'entrer des critères de ciblage pour visualiser une carte des écrans DOOH disponibles - jusqu'au niveau de la rue.

Il vous suffit de définir vos critères de ciblage, de choisir les écrans DOOH souhaités et de soumettre votre plan pour examen. Notre équipe d'approvisionnement vous informera de l'approbation du plan avec un Deal ID. Acheter de la publicité DOOH n'a jamais été aussi simple.

1MAGNA Advertising Forecasts, Summer 2019 Update
2Edison Research, Onsite Insights, Feb. 2019