Comment nous avons aidé une compagnie d'assurance à se lancer dans le marketing de nouvelle génération en tenant compte de la protection de la vie privée

À l'ère de l'internet, la protection de la vie privée et l'utilisation des données sont de plus en plus surveillées, mais les utilisateurs s'attendent toujours à des expériences personnalisées.

L'évolution de l'écosystème publicitaire divisera l'avenir en deux mondes : l'adressable - lorsqu'un utilisateur peut être identifié - et le non-adressable, lorsqu'un utilisateur ne peut pas être identifié. Il sera essentiel de disposer d'une stratégie d'identité intégrée, car les annonceurs et les éditeurs devront se préparer à ces deux scénarios.

Pour le premier scénario - préserver l'adressabilité - Yahoo ConnectID peut aider. Avec Yahoo ConnectID, les annonceurs sont en mesure d'identifier l'utilisateur, ce qui permet de conserver les achats et les mesures des médias comme aujourd'hui. Yahoo ConnectID s'appuie sur les relations directes que nous entretenons avec les consommateurs dans le cadre de nos activités d'exploitation et d'exploitation. C'est pourquoi la protection de la vie privée des consommateurs est au cœur de notre stratégie. Yahoo ConnectID n'est disponible que dans les écosystèmes Yahoo (c'est-à-dire dans les DSP et SS Yahoo) afin de minimiser les fuites de données et l'utilisation abusive par des sociétés tierces.

Les solutions Next-Gen, quant à elles, permettent aux annonceurs d'atteindre les consommateurs dans des environnements non adressables, où les identifiants ne sont pas disponibles ou pour lesquels nous n'avons pas le consentement de l'utilisateur. Next-Gen Audiences adopte une approche innovante et respectueuse de la vie privée de la création d'audience en exploitant nos données uniques Yahoo ConnectID comme échantillon et l'apprentissage automatique. Avec Next-Gen Audiences, les consommateurs bénéficient d'expériences publicitaires pertinentes, les annonceurs atteignent des audiences de grande valeur à grande échelle et les éditeurs monétisent mieux les utilisateurs sans identifiant, même dans les environnements numériques sans identifiant.

Plus de 13 000 domaines d'éditeurs ont déjà adopté Yahoo ConnectID ; avec Next-Gen Audiences, Yahoo offre également la possibilité d'atteindre des audiences en l'absence d'identifiants dans les domaines Demo, Income, Interest, Lookalike et Predictive.

Un succès prouvé par notre client à Hong Kong

Une compagnie d'assurance de Hong Kong a été l'un de nos premiers clients à tester Next-Gen Audiences. La campagne a été lancée en avril 2022 et visait à accroître la notoriété et la considération de la marque. Sur la base de l'audience cible déclarée de la campagne et avec l'aide des données Yahoo ConnectID et de l'apprentissage automatique, Next-Gen Audiences a réussi à déduire l'âge et le sexe des demandes d'enchères en utilisant uniquement des signaux contextuels et d'autres signaux en temps réel. La campagne avec le ciblage Next-Gen demo a obtenu un CTR 19% plus élevé et un CPC 40% plus bas par rapport au ciblage traditionnel. En particulier, le ciblage des hommes dans la campagne a enregistré une baisse de 50 % du CPC, tandis que le ciblage des femmes a enregistré une baisse de 36 % du CPC. Le test a démontré comment les solutions Next-Gen de Yahoo peuvent améliorer la portée de l'audience et les performances de la campagne dans des environnements sans identifiant.

Si vous êtes intéressé par les solutions publicitaires de Yahoo, contactez votre représentant commercial Yahoo.