Il est temps d'inscrire les mesures sur votre liste de vacances

Nous sommes au beau milieu de l'été, mais les annonceurs et les consommateurs préparent déjà les fêtes de fin d'année. En fait, 42 % des consommateurs avaient déjà commencé à planifier Noël en janvier 2022^.¹ Mais cette année, les cadeaux ont changé. Sous l'effet conjugué d'une inflation record, de la crainte d'une rupture de stock et d'une redéfinition des priorités des amis et de la famille, 45 % d'entre nous s'efforcent d'acheter moins de cadeaux, mais de meilleure qualité^.²

Les annonceurs, comme les consommateurs, penseront à établir des liens significatifs pendant les fêtes de fin d'année. Et avec les facteurs macroéconomiques en jeu, si c'est la qualité contre la quantité, c'est toujours la qualité qui l'emporte. C'est là que Yahoo DSP peut réaliser vos souhaits pour les fêtes de fin d'année. Nous aidons les spécialistes du marketing à créer des liens significatifs sur tous les points de contact, des appareils mobiles aux téléviseurs connectés. Nous rendons la validation de la qualité de ces connexions aussi facile que l'emballage d'un cadeau de Noël. Notre suite de solutions de mesure propose des solutions pour le haut du tunnel, telles que des études de notoriété et de popularité, des solutions pour le bas du tunnel, telles que des études sur les ventes et les visites en magasin, et tout ce qu'il y a entre les deux. Ces informations magiques vous aident à prendre des décisions plus intelligentes qui favorisent l'efficacité et le ROAS.

Voici deux solutions de mesure qui devraient figurer sur votre liste de cadeaux.

1. Voir l'ensemble du parcours d'achat

Le consommateur américain moyen possède treize appareils et connexions, ce qui signifie qu'il a de multiples points de contact avec votre^{marque3 . Qu'il s'agisse d'}écouter son podcast du matin, de consulter les résultats sportifs en ligne ou de voir les publicités pendant la diffusion de son émission préférée, les consommateurs se connectent à vos messages plusieurs fois avant de les convertir, ce qui rend les modèles de dernière touche erronés.

Ce qu'il faut, c'est comprendre ces points de contact omnicanaux et la façon dont ils fonctionnent ensemble pour obtenir des résultats. Yahoo Path to Conversion est le cadeau qui ne cesse d'être offert tout au long de l'année. Il s'agit d'un rapport qui montre la séquence d'expositions publicitaires qui mène à une conversion et les séquences les plus efficaces en fonction des convertisseurs et de la portée. Ce rapport flexible offre des informations exploitables sur l'ensemble des campagnes, jusqu'au niveau de la ligne. Nous connectons ces points à travers de nombreux canaux grâce à notre graphe d'identité déterministe construit sur Yahoo ConnectID, ce qui nous permet d'enchaîner les dispositifs pour fournir un rapport précis sur le chemin vers la conversion.

Voici comment un annonceur d'assurance a utilisé Path to Conversion pour comprendre l'efficacité de la vidéo et de l'affichage pour inciter les internautes à remplir un formulaire de devis d'assurance et pour comparer les performances d'une combinaison de stratégies de l'entonnoir supérieur et de l'entonnoir inférieur par rapport à chacune des stratégies prises individuellement. Les audiences exposées à la fois aux publicités display et vidéo étaient plus susceptibles de se convertir que celles qui n'étaient exposées qu'à l'affichage ou à la vidéo.

Notamment, les audiences qui ont vu la publicité vidéo en premier étaient trois fois plus susceptibles de se convertir que celles qui ont vu la publicité d'affichage suivie d'une publicité vidéo. Cela montre l'importance d'utiliser les tactiques du tunnel supérieur et du tunnel inférieur en conjonction les unes avec les autres, car les tactiques du tunnel supérieur incitent les audiences à agir plus tard.

2. Optimiser les vols en fonction des ventes

Bien qu'il soit prévu que les achats en ligne et le commerce électronique augmentent de 14 % pendant les fêtes de fin d'année^,⁴ la majorité des ventes (87 %) se fait encore en magasin^.⁵ Pour de nombreux spécialistes du marketing, les informations sur les campagnes sont recueillies des semaines ou des mois après la fin de la campagne, ce qui se traduit par des médias moins efficaces et moins efficients. Yahoo In-Flight Sales Analysis relie les données de vente en magasin à nos campagnes en temps quasi réel. Cela permet aux spécialistes du marketing d'être agiles, de trouver la meilleure audience, d'ajuster la création et de modifier le ciblage de l'offre sur le mobile, l'affichage, la vidéo, le CTV, l'audio et même le DOOH. Ceci est particulièrement précieux pour les annonceurs qui vendent des produits hors ligne et en magasin, tels que les clients CPG, les détaillants, les QSR et les clients de l'automobile.

Un temps pour la joie, la famille, les amis et la performance
Les fêtes de fin d'année seront là plus tôt que vous ne le pensez. Commencez à planifier dès maintenant pour vous assurer qu'elles seront les meilleures pour votre marque. Le rapport sur le chemin de la conversion et l'analyse des ventes en vol sont des moyens intelligents de vous offrir des données et des informations qui vous permettront de faire des fêtes et du reste de l'année un succès.

Pour en savoir plus sur les moyens d'établir des liens plus significatifs avec les gens, prenons contact dès aujourd'hui. Joyeuses fêtes de fin d'année.

^¹ Numerator, 11 février 2022. "2022 Holiday Preview", Numerator.com.

Danziger, Pamela N., 17 juin 2020. "Les acheteurs chercheront des cadeaux plus significatifs après la pandémie de coronavirus". Forbes.com.

Cisco^, 9 mars 2020. "Rapport annuel de Cisco sur l'Internet" (2018-2023) Livre blanc". Cisco.com.

^⁴ eMarketer, février 2022.

^⁵ Département du commerce des États-Unis, février 2022.