Découvrez les créations publicitaires les plus performantes de 2021 à Hong Kong

Une bonne publicité créative peut effectivement permettre de réaliser une vente, de gagner de nouveaux clients ou des ambassadeurs fidèles et d'accroître la valeur de la marque. Définie comme "l'utilisation de l'imagination et d'idées originales pour créer quelque chose", la créativité est ce qui donne du sens au message de la marque, même dans un monde où la technologie semble régner en maître.

Une étude réalisée en 2021 par Yahoo, Magna et IPG, intitulée "The Interactive Effect", a révélé que les publicités interactives peuvent stimuler la curiosité du public et créer une expérience de marque puissante qui dépasse l'imagination. Elles permettent non seulement d'établir de meilleurs liens avec les clients existants, mais aussi de faire changer d'avis ceux qui avaient auparavant rejeté une marque.

À cette fin, Yahoo Moments est un excellent moyen d'amorcer l'engagement. Il offre une variété de fonctions immersives pour mettre en valeur la marque. Il s'agit notamment de points de contact cliquables, de vues à 360° et panoramiques et de carrousels - un format qui déploie les informations à mesure que l'utilisateur fait défiler l'écran verticalement sur un téléphone portable jusqu'à ce qu'il soit plein, créant ainsi une expérience exclusive et directe entre la marque et le consommateur. Yahoo Moments est flexible et évolutif à travers les propriétés de Yahoo et les DSP. Cliquez ici pour les spécifications publicitaires de Moments.  

Pour vous donner quelques exemples de la manière dont les publicités attrayantes se distinguent de l'immense masse de contenu et vous aident à sortir du lot, l'équipe de Yahoo Creative Studios a dressé pour vous le tableau des publicités les plus performantes de 2021.

Définir votre objectif

La première étape d'une bonne campagne est d'avoir un objectif clair : s'agit-il de clics ou d'engagement ?

L'équipe APAC de Yahoo Creative Studios a constaté que le format Interstitiel Mobile surpasse le deuxième format le plus performant avec un ^CTR1 35% plus élevé et un taux d^'engagement 1,6x plus élevé1. Si la campagne est axée sur le mobile, associez-la à Moments pour obtenir un ^CTR1 4 fois plus élevé que le format mobile 300x250, par exemple. Dans le cas contraire, optez pour Dynamic Ad pour générer des clics dans tous les formats, y compris 300x250, 300x600 et pre-roll.

En matière d'engagement, 49 % des utilisateurs préfèrent les publicités interactives car elles attirent leur attention, selon l'étude The Interactive Effect mentionnée plus haut. Les publicités interactives attirant davantage l'attention des utilisateurs, jusqu'à 60 % des vues de la publicité peuvent se transformer en un engagement ^réussi1. Ainsi, si l'expérience webAR est adoptée dans la création, le temps passé sur la publicité peut atteindre 52 secondes en moyenne^.1  

Pour favoriser l'achèvement de la vidéo, choisissez l'interstitiel et le panneau d'affichage, en plus du pré-roll, pour obtenir un taux d'achèvement élevé. Une étude montre qu'en moyenne ²⁹ %1 des vidéos Ad Canvas vues peuvent susciter de l'engagement.

Voici le meilleur des graphiques : Interstitiel avec fonction scratch

Le public aime être impliqué. Cette fonction, qui est la plus performante en termes de taux d'impression interactive (clics, tapotements, survol de la souris, etc.), dévoile le produit de la campagne par un mouvement de grattage - une prouesse qui est arrivée en tête des palmarès trois années de suite !

Capter l'attention grâce aux tuiles avec AR - personnages animés en 3D

Les éléments ludiques dans les publicités sont efficaces pour stimuler l'engagement et l'association à la marque. La modélisation 3D et la réalité augmentée sont des exemples exceptionnels, car elles placent un élément clé de la marque dans l'environnement réel du public. Les clients ont également la possibilité d'adapter leur contenu en fonction de l'heure, de la météo et d'autres données.

Stimuler l'engagement via les tuiles avec la gamification WebAR

La gamification est un autre moyen efficace d'accroître l'engagement des clients par le biais du ludo-éducatif. Sans avoir à télécharger une application, les utilisateurs peuvent s'amuser tout en découvrant la marque, ses services et ses produits d'une manière accessible. Cette méthode est particulièrement efficace pour les secteurs très techniques et corporatifs tels que l'assurance ou les politiques gouvernementales.

Les habitudes et les tendances de 2021 ont certainement donné des indications remarquables sur le comportement du public et sur la manière dont la technologie peut non seulement combler le fossé entre les marques et leurs consommateurs, mais aussi inspirer les esprits créatifs de l'industrie. L'équipe de Yahoo Creative Studios est équipée des meilleures technologies publicitaires pour soutenir votre vision créative et délivrer des messages de marque et de campagne optimaux par le biais d'une planification, d'une conception et d'une mise en œuvre stratégiques.

Consultez la vitrine publicitaire de Yahoo Creative Studios pour découvrir l'ensemble de nos capacités créatives avec des exemples concrets d'expériences de contenu issues de projets récents. Contactez-nous pour plus d'informations et pour commencer à développer vos campagnes avec Yahoo.

Pour toute question ou demande de renseignements sur nos solutions publicitaires, veuillez contacter votre représentant commercial Yahoo ou envoyer un courriel à ad.enquiry.hk@yahooinc.com.

Source :

^1YahooAd Creative APAC Benchmarks, 2021

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