Powerhouse Creative est un ingrédient clé de l'efficacité publicitaire

La publicité numérique était autrefois simple. Tout a commencé avec quelques canaux et quelques formats comme les liens hypertextes et l'affichage. Nous sommes bien placés pour le savoir : nous étions là. Fondé en janvier 1994, Yahoo a été témoin de la toute première bannière publicitaire. Lancée par AT&T en octobre de la même année, elle a été diffusée sur Wired.com (alors connu sous le nom de hotwired.com⁾¹. L'innovation était si intéressante qu'elle a généré un taux de clics de 44 ^%2 (CTR). Qui ne voudrait pas d'un tel CTR aujourd'hui ?

L'économie de l'attention

Que ce soit dans la rue grâce au Digital Out of Home, au travail sur leur ordinateur portable ou de bureau, ou à la maison devant leur télévision connectée, la prolifération des chaînes a ouvert des points de contact permettant d'atteindre les gens presque n'importe où. Mais avec un accès sans précédent aux consommateurs, nous sommes également confrontés à une concurrence sans précédent pour attirer leur attention. La question reste la même qu'au début de la publicité numérique : quel est le meilleur moyen d'attirer l'attention des consommateurs et de communiquer le message de votre marque ? La réponse : la puissance créative.

Une grande créativité attire l'attention et incite à l'action

La preuve est faite. Notre récente étude en partenariat avec IPG/Magna Global, Creative, The Performance Powerhouse, met en évidence le rôle essentiel de la création dans la sensibilisation et l'intention. Les résultats sont révélateurs et montrent que la créativité est un moteur :

56% de l'intention d'achat, tandis que le placement média + le ciblage en génèrent ^44%3
79% de la mémorisation de l'annonce la plus importante, tandis que le placement média et le ciblage en génèrent ^21%3
77 % de la popularité de la marque, tandis que le placement média et le ciblage en génèrent 23 ^%3

Si vous vous interrogez sur la manière d'attirer l'attention de votre public cible, la qualité de la création est votre meilleure alliée.

Meilleures pratiques pour des créations qui font mouche

Si vous pensez que seules les marques disposant d'un budget créatif important peuvent réaliser des créations remarquables, détrompez-vous. Notre étude a montré que même les plus petits changements apportés aux publicités peuvent avoir un impact considérable sur les résultats. Voici quelques-unes de nos meilleures pratiques :

Augmentez l'impact visuel : Les publicités avec une présence humaine ou une meilleure imagerie du produit attirent ceux qui ont une propension à acheter, montrant une association de message de +50%.

Soyez explicite sur votre proposition de marque : Les publicités contenant des messages plus informatifs, notamment sur les avantages, la valeur ajoutée et les bénéfices du produit, restent en moyenne plus de 8 secondes à l'écran que les publicités de base^.4

Mettez votre logo en évidence : Des logos plus grands, plus colorés et plus visibles entraînent un moment transactionnel plus élevé - +24% d'intention de recherche par rapport aux annonces de base^.3

Encouragez les prochaines étapes : Un appel à l'action plus direct suscite plus d'intérêt et d'action : +41% des personnes interrogées visitent le site web de la marque.

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