Unilever et Yahoo inspirent les athlètes féminines avec une campagne éducative et pleine d'énergie pendant la "March Madness".

Brackets, buzzer beaters et histoires de Cendrillon, ce n'est pas pour rien que l'on parle de March Madness. Degree, la première marque mondiale d'antitranspirants, s'est associée à Yahoo pour une série de contenus visant à renforcer et à inspirer les athlètes féminines pendant le mois le plus passionnant du basket-ball universitaire féminin.

Le Degree Bracket Gap Challenge défend le tournoi féminin de la NCAA® pendant la March Madness® 2022, en soutenant le besoin d'investissements égaux pour les athlètes féminines et en augmentant la sensibilisation à l'engagement de Degree en faveur de l'inclusion. L'objectif du Bracket Gap Challenge est d'attirer davantage l'attention sur le sport féminin en complétant le bracket et, en retour, d'aider à accroître la promotion, la fréquentation et le financement du tournoi.

En profitant de solutions faciles à acheter grâce à la DSP de Yahoo, en s'associant à Yahoo Creative Studios et en développant une présence sur des sites centrés sur le consommateur tels que Yahoo Sports, Unilever est en mesure de se connecter avec des audiences passionnées pendant des moments clés.

Le partenariat entre Yahoo et Unilever implique une approche à plusieurs volets, avec une combinaison stratégique de médias et de contenu qui comprend :

• Une émission en direct de Yahoo Sports sur le tournoi féminin
• Défi de l'écart entre les diplômes
• Vidéo de conseils et d'astuces pour créer un bracket féminin dynamique
• Expérience multimédia interactive
• Yahoo DSP et bannières publicitaires natives  

Que la folie commence !

A partir du dimanche 13 mars, l'équipe de Yahoo Sports College Basketball se plongera dans les brackets du championnat de basket-ball féminin 2022 de la NCAA® Division I lors d'une émission en direct. Khristina Wiliams, spécialiste du basket féminin, sera rejointe par Natalie Achonwa, star de la WNBA, et Cassandra Negley, rédactrice de Yahoo Hoops, pour discuter des rencontres et des outsiders, et partager des opinions d'experts issues d'une connaissance approfondie et de longue date du basket universitaire féminin.

Diffusés en direct et archivés pour la VOD, les fans de March Madness® peuvent se tourner vers les projections et les prédictions tout au long de la semaine pour les guider lorsqu'ils complètent leurs brackets. Les téléspectateurs ont été encouragés à se rendre sur le site Degree's Bracket Gap Challenge, où ils peuvent remplir jusqu'à trois brackets pour avoir une chance de gagner le grand prix, suivre les résultats des matchs en temps réel et les partager avec leurs amis.

Connecter le contenu avec des talents inspirants

Dans le cadre de ce partenariat, nous avons fait équipe avec Autumn Johnson, journaliste sportive de confiance et ancienne athlète tricolore. Autumn propose des conseils et des astuces précieux pour construire un bracket March Madness® solide et encourage les téléspectateurs à soumettre leur(s) bracket(s) et à contribuer à la lutte pour l'égalité des sexes, un bracket à la fois.

La vidéo amplifie le message clé de Degree, sensibilise à l'égalité des femmes dans le basket-ball et propose des stratégies étape par étape sur la façon dont les téléspectateurs peuvent aborder leur tableau de basket-ball féminin de la NCAA®.

La vidéo sera accompagnée d'un contenu multimédia intitulé "Degrees of Equity" (degrés d'équité), qui explorera l'importance de l'équité dans le sport féminin. Elle est rédigée par Theresa Acosta, entraîneuse du New York Liberty, la première entraîneuse athlétique latino-américaine de la WNBA, Lauren Betts, actuellement la première recrue universitaire de basket-ball féminin du pays, Tiffany Tucker, directrice adjointe des sports et administratrice principale de l'UNCW, et Sophie Cunningham, jeune joueuse de la WNBA pour le club de Phoenix.

Jouer pour gagner

En tirant parti de la créativité innovante de Yahoo et de son audience massive, Unilever offre aux consommateurs une expérience personnalisée qui les met en contact avec les fans et positionne sa marque comme une marque énergique, pertinente et inspirante, tout en promouvant l'inclusivité dans le sport.

Yahoo est là pour vous aider avec votre stratégie créative et de campagne de bout en bout, en veillant à ce que votre vision conserve sa puissance et son intégrité du concept au consommateur. Notre équipe interne mondiale, Yahoo Creative Studios, vous aide à raconter l'histoire de votre marque sur de multiples écrans, y compris DOOH, CTV, immersif, display, publicités natives, et plus encore. Pour en savoir plus sur la façon dont Yahoo et Yahoo Creative Studios peuvent donner vie à votre marque de manière nouvelle et passionnante pour votre public, contactez-nous dès aujourd'hui. C'est un coup de maître pour votre marque.