Hotel W

Aumentare il favore del marchio con Xbox

Come abbiamo fatto

Appassionati di musica, giochi e moda

Rivolgersi ai millennial con un'alta propensione al viaggio

Maggiore allineamento del marchio con esperienze "esclusive e innovative".

Promuovendo le destinazioni "New/Next", il benessere e i contenuti musicali di W Hotels

Diffondere la consapevolezza di "Wake Up Call" (Sveglia)

Festival musicale di W Hotels

Abbiamo spinto per formati mediatici nuovi e innovativi. È un aspetto importante per W Hotels, data la nostra cultura dell'innovazione e la costante curiosità dei nostri consumatori per le novità.

Nicolette Harper, Vicepresidente globale dei media, Marriott International

Sfondo

Raggiungere i millennial

Ispirati dalla cultura aperta e dall'energia non-stop di New York, i W Hotels alimentano la voglia di vivere dei loro ospiti. Il loro pubblico è altamente impegnato online e sempre alla ricerca di un assaggio dell'incredibile. Sapendo che una partnership unica e mirata avrebbe avuto un impatto maggiore, W Hotels ha collaborato con Yahoo. Insieme, abbiamo lanciato la campagna "New/Next", progettata per aumentare la consapevolezza del marchio e l'affinità con i viaggiatori di lusso millennial.

Soluzioni

Presentare il meglio

"New/Next" ha mostrato il meglio di W Hotels: nuove proprietà, l'offerta benessere FUEL del marchio ed esperienze uniche come "Wake Up Call", l'interpretazione di W dei festival musicali di lusso. Il pubblico ha avuto l'opportunità di partecipare a un concorso a premi di W Hotels guardando un video di 30 secondi, che ha portato a una serie di contenuti di marca aggiuntivi. Attraverso Xbox, W Hotels ha anche trasmesso il proprio marchio nei salotti, creando un legame ancora più intimo con i consumatori.

Risultati

Impegno massiccio

Con contenuti ad alta energia e formati innovativi, W Hotels ha raggiunto connessioni di qualità su scala e ha deliziato i giovani innovatori su Xbox. L'esperienza personalizzata e orientata all'esplorazione ha portato a un tempo medio di coinvolgimento di 3 minuti e ha aumentato il gradimento del marchio dell'11,6%.

L'integrazione con Xbox è stata straordinaria perché abbiamo letteralmente trasmesso nei salotti delle persone. La gente usa Xbox come dispositivo di intrattenimento domestico, quindi la portata è davvero molto ampia.

Carly Van Sickle, direttore senior del marketing globale di W Hotels. Direttore marketing globale del marchio, W Hotels