Anheuser-Busch

Connettersi con i bevitori di birra che sono di nuovo nel mondo

Come abbiamo fatto

Rilevanza contestuale

Gli annunci DOOH hanno raggiunto i bevitori di birra in movimento, mentre socializzano o giocano a golf.

Annunci coinvolgenti

Sui golf cart, sui veicoli rideshare e sugli schermi delle porte dei frigoriferi.

Precisione nel puntare il bersaglio

Gli utenti sono stati indirizzati direttamente prima che scegliessero una birra.

Ovunque si guardasse, gli inserzionisti cercavano di sfruttare l'eccitazione per la riapertura. Noi volevamo tagliare i ponti con il rumore e connetterci con i consumatori nel momento preciso di questo "riemergere dell'estate" e direttamente prima che scegliessero la loro birra preferita.

Brian Weidy, responsabile dei media digitali, Anheuser-Busch USA

Sfondo

Un brindisi a un'estate non ordinaria

Il mondo era cautamente ottimista nell'estate del 2021, dopo un anno intero di ordini a casa e di allontanamento dai social. Un mondo diverso richiedeva una pubblicità diversa: una strategia di go-to-market standard non sarebbe stata sufficiente per il birrificio Anheuser-Busch.

Soluzioni

Momenti chiave, maggiore coinvolgimento

Anheuser-Busch ha identificato tre momenti chiave di riemersione estiva. "Going Out Again" si rivolgeva ai consumatori che si recavano in bar e ristoranti a bordo di veicoli Uber o Lyft, raggiungendo milioni di passeggeri di alto valore con codici QR CTA. "Going to the Next Tee" si è rivolto ai consumatori assetati che giocano a golf attraverso golf cart dotati di schermi video. Infine, "Going to the Backyard" si rivolgeva alle persone che si recavano nel cortile di casa per divertirsi, utilizzando annunci video immersivi a schermo intero posizionati direttamente sulle porte dei frigoriferi dove vengono venduti i prodotti Anheuser-Busch.

Risultati

Il contesto è tutto

Anheuser-Busch ha dimostrato che il contesto è tutto. Con Yahoo, ha unito più fornitori, segnali di dati e inventario per creare un'esperienza outdoor senza soluzione di continuità che ha spinto i consumatori all'azione nel momento dell'intenzione. Tra le attivazioni in-store, che hanno raddoppiato il lift sui POS, e l'attivazione di Uber/Lyft, la campagna ha ottenuto risultati notevoli e ha stabilito un nuovo livello di eccellenza nel settore DOOH.