Fioriere

Aiutare i piantatori a costruire l'amore per il marchio

Come abbiamo fatto

L'amore per il marchio

E conoscenza dei prodotti Planters

Uomini Gen X mirati

Alla ricerca di snack salati e sazianti

Abbiamo trovato i nostri momenti

Con l'esecuzione creativa per tutta la stagione NFL

Il nostro target di consumatori è molto coinvolto nel fandom digitale. Per questo motivo, il team di [Yahoo] era il partner perfetto. Ci è piaciuta la creatività che hanno apportato e l'opportunità di creare un segmento di marca che si integrasse molto bene con la loro piattaforma.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz con il marchio Planters

Sfondo

Fame di consapevolezza

Da oltre un secolo, il marchio Planters di Kraft Heinz è la marca di frutta secca preferita dagli amanti degli snack. Il team del marchio Planters desiderava creare amore per il marchio e aumentare la consapevolezza del suo prodotto come snack ideale, soddisfacente e delizioso, in particolare per gli uomini di età compresa tra i 35 e i 54 anni. Questi uomini della generazione X partecipano spesso a esperienze di tifo digitale, come il fantacalcio, quindi il team del marchio Planters ha collaborato con Yahoo per la sua forza e creatività nella sfera degli sport virtuali.

Soluzioni

Trovare i fan

Il team del marchio Planters voleva far sapere al suo pubblico che era lo snack con cui festeggiare. La campagna prevedeva diverse componenti che evidenziavano i vantaggi del marchio, tra cui video banner digitali e soluzioni personalizzate all'interno del sito e dell'app di Yahoo Sports. Ad esempio, quando un tifoso apriva l'app e vedeva che la sua squadra aveva vinto, il marchio Planters era lì con lui, lanciando coriandoli digitali sullo schermo come "Shellibration" della vittoria.

Risultati

Assaporare la vittoria

Kraft Heinz ha integrato perfettamente la sua messaggistica nel percorso dell'utente attraverso elementi come le unità Smart Ad, le integrazioni di brand, i live stream e i podcast. Misurando le impressioni e il tasso di click-through, Kraft Heinz ha potuto controllare le metriche settimanalmente e monitorare come ha continuato a costruire l'amore e la consapevolezza del marchio fino alla grande partita.

Il calibro del team creativo è stato straordinario. Il mio lavoro di marketer si semplifica quando ho a disposizione molte idee eccellenti tra cui scegliere e che sono in linea con la mia strategia.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz con il marchio Planters