3 motivi per cui gli inserzionisti politici più accorti votano per il CTV in questa stagione elettorale

Preparatevi. La stagione elettorale è iniziata. E con essa, nuovi livelli di spesa politica. Prima che le cose entrino nel vivo, diamo una rapida occhiata a come siamo arrivati a questo punto. E cosa dovreste fare ora per entrare in contatto con gli elettori.

Per anni, la pubblicità politica ha comportato una diffusione di massa attraverso chiamate automatiche, direct mail e grandi acquisti nella programmazione dei notiziari locali e di prima serata. Ma con l'evolversi dei comportamenti dei consumatori e delle nuove tecnologie mediatiche, anche la pubblicità politica deve evolversi. Per questo motivo, secondo Iván Markman, Chief Business Officer di Yahoo, "le elezioni di metà mandato del 2022 sfrutteranno l'aumento del numero di telespettatori della CTV, la flessibilità programmatica e la capacità di targeting".

La pubblicità sulla Connected TV (CTV) offre nuovi vantaggi rispetto alla TV tradizionale, alla radio, alla stampa e ai social media. Gli inserzionisti politici possono coinvolgere sia gli elettori che gli influencer politici in modi personalizzabili e controllati. Possono rivolgersi a pubblici definiti a livello iperlocale. Ottimizzare i budget in base alle preferenze omnichannel dei membri del pubblico. E comprendere i comportamenti del pubblico attraverso segnali di dati unici che li aiutano a coinvolgere i membri del pubblico più reattivi.

Costruire una campagna politica vincente per il CTV

Durante il ciclo elettorale di midterm del 2022, si prevede che verranno spesi circa 1,5 miliardi di dollari in CTV, rispetto a 1,3 miliardi di dollari su mobile, desktop e tablet.* Poiché la CTV diventa sempre più competitiva, gli inserzionisti politici devono ottimizzare la pianificazione, le attivazioni e la misurazione per massimizzare il successo della campagna. Ecco tre fattori da considerare per preparare la vostra campagna pubblicitaria politica in CTV.

1. Identificare il pubblico

Gli inserzionisti politici devono individuare rapidamente l'inventario CTV di alto valore per entrare in contatto con gli elettori e con ciò che sta loro più a cuore. Ma devono farlo senza sacrificare la qualità o interrompere negativamente l'esperienza CTV del pubblico. Una moderna piattaforma demand-side (DSP) può essere efficace dal punto di vista dei costi nell'identificare e raggiungere con precisione il pubblico CTV giusto senza sacrificare la qualità degli annunci.

Una DSP leader del settore per la CTV consente agli inserzionisti politici di pianificare, attivare e misurare le loro campagne CTV a livello iperlocale e ipermirato. Gli inserzionisti politici possono sfruttare segnali di dati unici per condividere i loro messaggi e contenuti con i membri del pubblico target che sono donatori noti, impegnati politicamente o ideali in altri modi.

2. Ottimizzare per l'omnichannel

Per entrare in contatto con il pubblico e raggiungere il successo, gli inserzionisti omnichannel devono comprendere le preferenze del pubblico sugli schermi, identificare l'efficienza dei costi ed eliminare l'eccesso di targeting. CTV mette in contatto gli inserzionisti politici con elettori, donatori e altri pubblici rilevanti attraverso gli schermi in modo appropriato, continuo e on-brand.

Tuttavia, non tutte le DSP sono ottimizzate per la pubblicità omnichannel, comprese le campagne politiche mirate. Gli inserzionisti politici di CTV possono trarre vantaggio da una piattaforma che unifica l'inventario di alto valore e fornisce una visibilità completa delle prestazioni della campagna su tutti gli schermi, compresi gli investimenti in CTV.

3. Agire sui comportamenti del pubblico

Con gli strumenti giusti, gli inserzionisti politici possono rispondere in modo proattivo ai comportamenti del pubblico attraverso i segnali di dati distintivi che i membri del pubblico producono nell'ambito delle loro attività digitali. Per quanto riguarda il CTV, questi segnali di dati possono includere:

• Frequenza di visione del CTV
• Programmazione CTV preferita
• Dispositivi preferiti per guardare il CTV
• Come il CTV si inserisce nelle loro abitudini quotidiane di consumo dei media

Gli inserzionisti politici possono anche automatizzare le funzioni pubblicitarie del CTV sulla base dei segnali di cui sopra, per migliorare la qualità complessiva e la diffusione delle loro campagne pubblicitarie del CTV.

Oltre alle impressioni grezze, la DSP giusta consente agli inserzionisti politici di accedere a metriche di attenzione che mostrano quante visualizzazioni effettive sono state fornite in ogni campagna. Un approccio di misurazione integrato, combinato con solidi strumenti di pianificazione e misurazione, fornisce approfondimenti personalizzati fondamentali per le campagne politiche.

Yahoo: Un partner vincente del CTV per gli inserzionisti politici

La DSP di Yahoo vi offre maggiore trasparenza e controllo sulla vostra strategia CTV. Forniamo dati di prima parte, ottimizziamo la pianificazione degli annunci CTV e snelliamo la misurazione delle campagne per aiutarvi a migliorare le prestazioni della CTV politica.

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* Fischer, Sara, 12 ottobre 2021. "Gli annunci televisivi digitali inonderanno i salotti durante le elezioni di metà mandato del 2022", Axios.com.