3 motivi per iniziare oggi a pianificare il dopo biscotto

Cookiepocalypse. Il futuro senza identità. Il mondo senza cucina. Basta fare una rapida ricerca online per trovare una lista infinita di articoli sull'argomento. E mentre il settore si preoccupa di cosa accadrà e quando, noi crediamo che il mondo si sia già trasformato e si stia già lasciando alle spalle i cookie. Scoprirete perché in questo articolo, il primo della nostra serie su identità, privacy e governance. Capirete anche qual è lo stato attuale dell'identità e cosa si prospetta per il 2023.   

1. L'aumento della legislazione complicherà drasticamente l'identità, la privacy e la governance.

La protezione dell'identità si sta diffondendo in tutta la nazione, con gli Stati che guidano l'azione. Ad agosto 2022, cinque stati americani avevano firmato leggi complete sulla privacy dei dati dei consumatori, con il California Consumer Privacy Act (CCPA) che è stato il primo a essere firmato nel 2018. Il 1° gennaio 2023 è entrato in vigore il California Privacy Rights Act (CPRA), un importante aggiornamento del CCPA, e il Virginia Consumer Data Protection Act (VCDPA). Altre leggi sulla privacy in Utah, Colorado e Connecticut entreranno in vigore più avanti nel 2023. Nelle prime due settimane del 2023, altri 18 Stati hanno presentato nuove proposte di legge sulla privacy, e se ne prevedono altre nel corso dell'anno. Questo mosaico di leggi sulla privacy porta alla grande domanda:

Gli Stati Uniti approveranno una legge nazionale sulla privacy dei dati?

L'American Data Privacy Protection Act (ADPPA) è stato presentato alla Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti nel giugno del 2022 per "fornire ai consumatori diritti fondamentali in materia di privacy dei dati, creare forti meccanismi di supervisione e stabilire un'applicazione significativa". Sebbene la legge non sia stata approvata nel 2022, ci aspettiamo che il Congresso la reintroduca nel 2023 e che faccia una nuova pressione per approvarla nel corso dell'anno. 

L'aspetto più importante e controverso dell'ADPPA è che potrebbe prevalere su tutte le altre leggi statali sulla privacy dei dati^.2 Per gli operatori del settore ad tech, questo potrebbe semplificare il loro approccio alla privacy dei consumatori. Tuttavia, potrebbero essere concesse eccezioni per leggi sulla privacy più specifiche e persino per alcune leggi statali come il CPRA della California, per cui è discutibile se questo semplificherà le cose per il settore dell'ad tech. Una legge nazionale che protegga la privacy dei consumatori spingerebbe chiaramente e pesantemente i cookie verso l'estinzione. 

Le leggi sulla protezione dei dati dei consumatori sono proliferate in tutto il mondo

Mentre gli Stati Uniti stanno facendo progressi in materia di protezione dei dati, l'Unione Europea è molto più avanti di noi. Il GDPR è forse la legge sulla privacy dei consumatori più famosa, essendo entrata in vigore nel 2018. Diversi Paesi che hanno già una legge sulla protezione dei dati stanno lavorando per rafforzarla, tra cui l'Australia, il Canada e l'India. A livello globale, a dicembre 2021, la maggior parte dei Paesi aveva una qualche forma di legge sulla protezione dei dati dei consumatori, con un aumento del 12% in meno di tre anni. Una tendenza che non vediamo diminuire nei prossimi anni.

2. I marketer mantengono aperte le opzioni di identità

Con una legislazione in continua evoluzione, non sorprende che i professionisti del marketing cerchino di rimanere agili. L'autenticazione basata sull'e-mail la fa da padrona, ma quella contestuale è in netto ritardo. In un sondaggio condotto su 1.400 inserzionisti ed editori, Lotame ha rilevato che i marketer intendono adottare diversi approcci alla risoluzione delle identità^.5

I dati di prima parte sono la base, ma il supporto dei partner è essenziale per la scalabilità

Uno studio di Ad Perceptions del maggio 2021 condotto su 100 editori ha rilevato che l'affidamento a partner terzi è essenziale per la loro strategia di identità.

3. I consumatori sono già diventati cookieless

Si è parlato molto della decisione di Chrome di eliminare gradualmente i cookie di terze parti. Le voci si sono moltiplicate per la decisione di rimandare questa azione alla seconda metà del 2024. Ma resta il fatto che Chrome è in ritardo nel gioco della deprecazione. Diamo una rapida occhiata a chi ha aperto la strada a un futuro senza ID.

• Settembre 2017 - Apple rilascia l'Intelligent Tracking Prevention (ITP) per impedire il tracciamento cross-site.
• Settembre 2018 - Apple rilascia ITP 2.0, eliminando la finestra di accesso ai cookie di 24 ore.
• Giugno 2019 - Mozilla inizia a bloccare i cookie di tracciamento di terze parti per i nuovi utenti
• Giugno 2019 - Microsoft rilascia la protezione dal tracciamento per Edge
• Settembre 2019 - Mozilla rende il blocco dei cookie di tracciamento di terze parti predefinito per tutti gli utenti
• Gennaio 2020 - Google annuncia l'intenzione di eliminare gradualmente tutti i cookie di terze parti in Chrome entro due anni.
• Giugno 2021 - Google annuncia che Chrome smetterà di supportare i cookie di terze parti entro la fine del 2023.
• Luglio 2022 - Google ritarda la rimozione dei cookie di terze parti a H2 2024

I consumatori trascorrono già la maggior parte del loro tempo online in ambienti senza cucina

I marketer credono che chromeaggedon si realizzerà?

Google ha ritardato più volte la graduale eliminazione dei cookie di terze parti, il che ha portato allo scetticismo sul fatto che Google riuscirà a rispettare la scadenza prevista per la fine del 2024. E se Google non eliminasse mai i cookie? Oppure se arrivasse l'autunno del 2024 e Google decidesse di ritardare a tempo indeterminato perché il traffico basato sui cookie è diminuito al punto che le preoccupazioni per la privacy provenienti da altre fonti hanno eclissato quelle relative ai cookie? Come editore o inserzionista, manterreste la strategia di identità dello status quo per il prossimo futuro? 

L'opportunità di una pianificazione post-cookie

Nel momento in cui si verificherà la cookiepocalypse, il tracciamento basato sui cookie potrebbe essere per lo più un ricordo del passato, grazie ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori.

È qui che la questione si fa interessante, perché il modo in cui editori e inserzionisti decidono di affrontare il futuro può variare in modo significativo in base ai loro obiettivi e alla loro tolleranza al rischio. La governance e la conformità dei dati aiutano a stabilire le regole e le strutture per prendere decisioni migliori. La seconda parte di questa serie tratterà ancora di questo argomento.

Cosa ne pensate? Il futuro senza cucina è già qui? Quali sono le tendenze che vedete nei visitatori attraverso il web rispetto al mobile, alla CTV o ad altri ambienti senza cucina? Come vi state organizzando per il mondo senza ID? Mettiamoci in contatto per discutere di ciò che state facendo per proteggere la privacy dei consumatori e crescere. E assicuratevi di seguirci su LinkedIn per ulteriori approfondimenti che vi aiuteranno a crescere in un mondo senza identità.

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¹ Yahoo, dati interni, 20 dicembre 2022.

² Davis, Matt. 5 agosto 2022. "Che cos'è l'ADPPA?" Osano.com.

^3-4 UNCTAD. "Legislazione sulla protezione dei dati e sulla privacy nel mondo". UNCTAD.org.

^5-6 Lotame, ottobre 2021. "Oltre il cookie: Adozione e test di soluzioni di identità tra marketer ed editori". Lotame.com. 

⁷ Percezioni degli inserzionisti, maggio 2021. "Prepararsi a un futuro senza cookie di terze parti e IDFA". Advertiserperceptions.com

⁸ Polli, Sarah, 30 novembre 2021. "Una breve cronologia della deprecazione dei cookie". Hearts-Science.com.

^9-11 Lis, Jessica,. 9 giugno 2022. "Il tempo trascorso negli Stati Uniti con i dispositivi connessi nel 2022". Insiderintelligence.com.

¹² Vidakovic, Ratko, (comunicazione personale, 21 settembre 2022), AdProfs.com.