Creatività DOOH'ing a destra

Il digital out-of-home (DOOH) si è guadagnato la sua posizione nei piani media omnichannel. Sebbene il mezzo sia stato duramente colpito dalla pandemia, quest'anno gli inserzionisti statunitensi spenderanno 2,17 miliardi di dollari in annunci DOOH, rispetto agli 1,58 miliardi di dollari del 2020. Nel 2022, il DOOH si avvicinerà al suo massimo pre-pandemia, con una spesa pubblicitaria di 2,58 miliardi di dollari¹.

Qualche anno fa, OUTFRONT Media ha realizzato una campagna di affissioni che affermava con coraggio che il 100% degli annunci noiosi non ha importanza. Si trattava di un'affermazione basata sui dati: Secondo l'Advertising Research Foundation (ARF), fino al 75% del ROI pubblicitario è generato dalla creatività; e Nielsen e NCS hanno scoperto che il 49% dell'aumento delle vendite in negozio di un marchio grazie alla pubblicità è dovuto alla creatività. Una buona creatività assume un peso ancora maggiore nei media emergenti.

Il lavoro migliore avviene quando media e creatività si fondono. Con il DOOH, possiamo combinare la creatività di "Mad Men" con i dati di "Math Men" per massimizzare l'efficacia di un annuncio. E se l'innovazione nasce dalla necessità, i limiti della pandemia hanno accelerato la creatività del DOOH.

Al DPAA Video Everywhere Summit, un gruppo di esperti del settore si è riunito per discutere di come i marketer più innovativi stiano sfruttando la creatività DOOH, tra cui:

• Portare l'esperienza digitale all'interno delle quattro mura del retail - Nonostante la massiccia crescita dell'e-commerce, il negozio fisico avrà una rilevanza duratura nel retail. Un recente studio di Forrester prevede che il 72% del retail si svolgerà ancora offline nel 2024.² Il posizionamento di campagne DOOH all'interno dei negozi trasforma l'esperienza di acquisto. Scopri come Kraft Heinz ha creato una campagna stagionale per il barbecue estivo che ha incrementato le vendite del prodotto protagonista e ha risollevato l'intera categoria dei condimenti.
• Sviluppare una creatività spettacolare che stimoli l'interazione - Gli schermi non devono essere esperienze passive. Scoprite come Yahoo ha creato un'esperienza su schermo che è entrata nella vita di tutti i giorni per la "Settimana degli squali" di Discovery channel. Questa campagna programmatica, attivata attraverso la DSP di Yahoo, ha utilizzato codici AR e QR attraverso una CTV e un coinvolgimento DOOH per offrire al pubblico un'esperienza immersiva con uno squalo!
• Trasmettere messaggi basati sul valore con azioni d'impatto - Catturare gli occhi e il cuore dei consumatori con immagini accattivanti in luoghi inaspettati. Sentite come una campagna di impegno per il clima ha messo degli alberi al centro di Times Square a New York, fermando i passanti.

Guardate il video qui sotto per saperne di più su queste esecuzioni DOOH creative ed estremamente efficaci. Quindi contattate un rappresentante di Yahoo per scoprire come migliorare la vostra strategia di campagna.

¹ Benes, Ross, "U.S. Out-of-home ad spending 2021", eMarketer.com, 23 agosto 2021, emarketer.com/content/us-out-of-home-ad-spending-2021. Consultato il 24 ottobre 2021.

² Unglesbee, Ben, "Nonostante la crescita online, i negozi rappresenteranno ancora i tre quarti delle vendite al dettaglio nel 2024, secondo Forrester", Retaildive.com, 6 luglio 2021, retaildive.com/news/despite-online-growth-stores-will-still-account-for-three-fourths-of-retai/602862/. Consultato il 24 ottobre 2021.

Credito fotografico: Whitnee Shulman Photography: www.thesoulofwhit.com