Anno nuovo, voi nuovi: 3 modi per promuovere la crescita con l'identità

Con l'approssimarsi del 2022, è tempo di fare qualche proposito per l'anno nuovo. Dato che l'identità è il tema più caldo di quest'anno, vi proponiamo tre propositi per aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di identità nel 2023 e oltre. Conservate questo blog o annotate questi propositi per poterli consultare anche dopo gennaio.

1. Impegnarsi a sfruttare il potere unico del commercio e delle reti mediatiche. 

Anno nuovo, nuove opportunità di crescita. Mentre l'ecosistema del marketing digitale attraversa l'ondata di modifiche alla privacy e si prepara a un futuro senza ID, le reti di media per la vendita al dettaglio (RMN) sono diventate il segmento in più rapida crescita dell'ad tech per una buona ragione. Non solo sfruttano i dati e il contesto unici dei rivenditori, ma consentono anche ai marchi di raggiungere i consumatori preservando la privacy. 

Le reti multimediali consentono a qualsiasi azienda di sfruttare i propri dati di prima parte per ottenere annunci pubblicitari ad alto rendimento, curati, mirati e pertinenti per i consumatori, senza condividere questi dati con gli inserzionisti. Con le RMN, gli inserzionisti estraggono valore dai dati di loro proprietà, mantenendo la privacy dei consumatori. E i consumatori beneficiano di esperienze pubblicitarie migliori. 

È chiaro che le reti di media per la vendita al dettaglio sono un vantaggio per gli inserzionisti e per i consumatori, quindi come potete sfruttarle nel 2023? Leggere le nostre partnership con Lowe's One Roof Media Network e Marriott International è un ottimo punto di partenza per far sì che questo sia un proposito da mantenere. 

2. Impegnarsi a scalare la programmazione con una creatività di qualità. 

Se volete avere un impatto duraturo nel programmatic, non potrete tirare le stesse leve familiari di prima. Con l'accelerazione del deprezzamento dei cookie verso un mondo senza ID, la creatività diventa sempre più fondamentale. Infatti, il 96% degli inserzionisti concorda sul fatto che la qualità creativa può avere un impatto positivo sulle prestazioni delle campagne^.1 

Per l'anno nuovo, assicuratevi che il vostro programmatic sia supportato da una creatività che lavora sodo. La nostra DSP offre una piattaforma centralizzata per creare, gestire e scalare creatività omnichannel che prosperano in ambienti indirizzabili e non indirizzabili. Il nostro team interno, Yahoo Creative Studios, massimizza la qualità creativa con strumenti come la creatività dinamica che sfrutta i dati di Yahoo per garantire la consegna di annunci personalizzati per la crescita e l'efficienza del marchio. Scoprite la nostra partnership con Offerpad per capire come sfruttare la DSP di Yahoo per aumentare la vostra potenza creativa possa portare a un costo effettivo per lead (eCPL) inferiore del 45% rispetto alle campagne precedenti^.2

3. Impegnarsi a fornire un valore maggiore con la TV avanzata.

Non è più lo stesso mondo del cavo e dei fili di una volta. I modelli di visione della TV e dei video digitali sono cresciuti, poiché gli utenti continuano a sostituire le piattaforme tradizionali via cavo con i servizi di streaming, e il 75% delle famiglie raggiunte dalla CTV è incrementale rispetto alla TV lineare^.3

In un mondo senza ID, il valore per gli inserzionisti è chiaro. Con la TV avanzata avete la possibilità di aumentare il valore ottimizzando in base alle abitudini di visione del pubblico su più schermi, per raggiungere il target a livello individuale o familiare. Il cliente ha il controllo completo dell'investimento televisivo, dalla pianificazione alla rendicontazione, con informazioni utili per l'ottimizzazione della portata o dell'incremento incrementale e con la precisione necessaria per raggiungere gli obiettivi del lower-funnel.  

Nel 2023, decidete di far fruttare il vostro investimento televisivo con i nostri dati esclusivi su tutti i principali network ed editori, che rappresentano oltre 80 milioni di famiglie CTV e 25 milioni di famiglie lineari indirizzabili^.4 

Che si possano dimenticare i vecchi modi identitari di relazionarsi con il pubblico

Mentre i venti contrari macroeconomici turbinano e l'incertezza sull'identità continua in tutto il settore, iniziate il 2023 concentrandovi su ciò che potete controllare. Impegnandovi a fare delle reti di media retail, della creatività programmatica e delle strategie televisive convergenti una parte della vostra cassetta degli attrezzi digitale, sarete pronti a prosperare nel mondo senza identità, nell'anno a venire e oltre. Buon anno da tutti i dipendenti di Yahoo!

¹ Percezioni degli inserzionisti, Advertiser Omnibus, luglio 2022.

² Yahoo, dati interni, giugno 2022.

^3-4 Yahoo, dati interni, 2021.